di Federico Rognoni
Negli ultimi anni, TikTok ha sicuramente rivoluzionato il modo in cui fruiamo i contenuti. Dal suo arrivo e successo anche molte altre piattaforme – come ad esempio Instagram – hanno cercato di copiarlo introducendo i Reel. Ma ciò che contraddistingue veramente TikTok è il suo algoritmo e la sua piattaforma interamente interest based.
I TikTok Shop
Uno step aggiuntivo in questo mondo è arrivato con l’introduzione dei TikTok Shop, che permettono agli utenti di acquistare prodotti direttamente tramite l’app, senza dover uscire dalla piattaforma. Questo è reso possibile grazie a una serie di strumenti integrati che consentono ai creator e ai brand di creare vetrine virtuali, presentare prodotti nei propri contenuti e gestire i pagamenti in modo semplice e veloce. Gli utenti possono esplorare e acquistare prodotti mostrati nei video attraverso link diretti, rendendo l’esperienza di acquisto fluida e immediata.
TikTok conta oltre un miliardo di utenti attivi mensilmente e l’integrazione dell’acquisto diretto dai contenuti consente ai brand di sfruttare l’influenza dei creator, che possono promuovere i prodotti in modo autentico e coinvolgente.
TikTok Shop offre diverse opportunità per le aziende. Innanzitutto, consente ai brand di ridurre il gap tra scoperta del prodotto e acquisto, aumentando così le conversioni. L’utente medio di TikTok trascorre circa 52 minuti al giorno sulla piattaforma, un tempo considerevole che i brand possono sfruttare per interagire con i potenziali clienti in modo creativo e diretto. Inoltre, la piattaforma offre strumenti di analisi avanzati che permettono di monitorare le performance delle campagne, aiutando le aziende a ottimizzare le loro strategie di marketing.
Di conseguenza per tutti i brand TikTok Shop rappresenta un’enorme vetrina, capace di ampliare la propria clientela. e anche i creator ne stanno traendo vantaggio monetizzando i loro contenuti attraverso partnership con i brand e ricevendo commissioni sulle vendite generate dai loro video. Questo modello di business crea un ecosistema in cui gli interessi di creator, utenti e aziende sono allineati, promuovendo una crescita sostenibile e reciproca. Alcuni creator hanno già iniziato a vedere significativi incrementi nei loro guadagni grazie alla possibilità di vendere direttamente ai loro follower dall’app.
Il sistema di raccomandazione alla base della piattaforma, gioca un ruolo cruciale nel successo di TikTok Shop. Infatti, questo algoritmo è in grado di personalizzare i contenuti in base agli interessi e alle interazioni degli utenti, aumentando la probabilità che i prodotti promossi nei video siano rilevanti e attraenti per il pubblico.
Nel 2023 le categorie più vendute all’interno degli shop sono state:
- Beauty & Personal Care
- Womenswear & Underwear
- Menswear & Underwear
- Food & Beverages
- Health
Ma quando arriverà in Italia?
Negli Stati Uniti i TikTok Shop sono arrivati a Settembre 2023 e sembrava che il lancio in Europa sarebbe stato imminente. In realtà, secondo quanto riportato da Bloomberg, sembrerebbe che il tutto sia stato spostato in avanti.
Stando all’articolo pare che i primi due paesi a ricevere questa funzione in Europa, saranno Spagna e Irlanda e che ciò avverrà verso ottobre 2024. Dopodiché, una seconda espansione sarebbe prevista nel 2025, dove verrà interessata anche l’Italia, oltre a Francia e Germania.
Secondo quanto riportato dalla fonte – anonima – di Bloomberg: “TikTok continuerà a sperimentare questa nuova opportunità commerciale per sostenere le imprese di tutte le dimensioni e consentire alla nostra community di scoprire e interagire con i prodotti che amano”.
A conferma di quanto riportato TikTok Shop avrebbe reclutato un team di 40 persone in Spagna e sembrerebbe stia assumendo ulteriori persone dedicate alla logistica e strategie per Shop anche a Madrid e Londra.
