TheBigNow#, agenzia creativa di DENTSU ITALIA, è stata incaricata dal brand di chewing gum Vigorsol del Gruppo Perfetti Van Melle di ideare e realizzare la strategia digital e social a supporto di AIR Action Vigorsol GAME, l’attivazione del brand che si rivolge alla Gen Z con particolare attenzione a una meccanica di ingaggio.
Al centro della strategia di comunicazione c’è l’hashtag #maiunagioia: una filosofia abusatissima sui social, ma ormai ‘poco fresh’. Una mentalità che sicuramente non si sposa con l’attitude della Generazione Z quanto piuttosto con quella dei cosiddetti ‘boomer’, e che vede protagonisti tantissimi post che oggi sui social network raccontano, in uno stonato mood tragicomico, tutte le piccole difficoltà o le classiche sfortune che a tutti noi capitano nell’arco della vita o della giornata.
E proprio perché questo hashtag non è più fresh (non come AIR Action Vigorsol, che fa della freshness un vero e proprio state of mind) TBN ha pensato che la cosa migliore fosse creare una campagna che spaccasse, letteralmente, questo tormentone grazie a un concorso che regali a tutti #sempreunagioia.
Infatti, AIR Action Vigorsol GAME è il concorso di AIR Action Vigorsol in cui tutti vincono, sempre, e che vuole aiutare a soffiare via, con una ventata di freschezza e di positività, un anno difficile e sicuramente scarso di gioie e soddisfazioni, regalando un premio immediato e sicuro per tutti i partecipanti, oltre a mettere in palio tantissimi altri super premi davvero ‘cool’ per i Genzy.
A partire dal 15 febbraio e fino a fine agosto, tutti coloro che acquistano uno stick singolo o multipack di chewing gum AIR Action Vigorsol personalizzato con la comunicazione del Game, avranno subito una gioia: un codice per vedere un film su Chili con la possibilità di scegliere tra una vastissima library di titoli e generi che accontenteranno tutti i gusti.
Ma le gioie non finiscono qui, perché con lo stesso pack è possibile giocare ancora con AIR Action Vigorsol Game e scoprire immediatamente se si è vinto anche uno tra i 500 super premi in palio in ambito tech, musica e sport: cuffie wireless, monopattini elettrici, segway, action cam, droni, gift card per store online di abbigliamento – solo per citarne alcuni – e tanti altri gadget.
A supporto della comunicazione del concorso, The Big Now/mcgarrybowen firma una campagna full digital che letteralmente spacca il #maiunagioia attraverso un uso nativo degli spazi e dei formati media nei diversi canali cari alla generazione Z: True Views e bumpers YouTube, radio digital Spotify, social ADS con un importante focus su Instagram.
Il concorso prevede inoltre un’amplificazione sul target con una pianificazione media curata da Selection Communication & Design, con il supporto strategico di DentsuX.
Le attività di Media Relation e Digital Pr, che prevedono il coinvolgimento della stampa e di alcuni influencer con un’attività di product seeding, sono invece curate dal Gruppo Mario Mele & Partners, partner di Dentsu.
L’operazione a premi di AIR Action Vigorsol Game è ideata e gestita da Winning, l’agenzia specializzata in consumer promotion./
Credit
Creative Director: Maurizio Tozzini
Strategy & Data Director: Samanta Giuliani
Head of Creative: Antonella Vicari, Giorgio Bologna
Copywriter: Lorenzo Bonechi
Art Director: Vincenzo Tortora
Senior Digital Designer: Stefano Salvadori
Strategist: Giulia Alleonato
Influencer Marketing Manager: Maricla Cuomo
Influencer Specialist: Irene Smania
Client Leader: Alberto Bommartini
Account Manager: Alessandra Gorghetto
Motion Designer: Ann Jennifer Tiamzon
Producer: Elisa Capetti
