RoC ha affidato a DIGITAL DUST, agenzia di comunicazione specializzata nel mondo digital, il coordinamento delle attività di Influencer Marketing e Digital PR. Mettendo al centro le caratteristiche distintive dei prodotti RoC e le loro formulazioni clinicamente testate frutto di una continua ricerca, la strategia di comunicazione sviluppata da Digital Dust punta al rafforzamento dei valori distintivi del brand nel mondo digital riaffermando l’autorevolezza e l’efficacia dei suoi prodotti.
Per il progetto l’agenzia ha coinvolto autorevoli influencer del mondo beauty così da sottolineare gli aspetti più tecnici dei prodotti mostrandone l’utilizzo nella beauty routine quotidiana. Sono inoltre state selezionate talent note nel mondo dello spettacolo, con l’obiettivo di rafforzare l’awareness del brand facendo leva sull’heritage di RoC.
La prima campagna frutto di questa collaborazione, andata online nel mese di aprile, è dedicata al rilancio della linea Retinol Corrextion Line Smoothing a base di Retinolo RoC puro. Attreverso i contenuti sviluppati, le talent hanno fatto conoscere la linea, hanno mostrato l’applicazione e l’utilizzo dei prodotti e hanno inoltre fornito informazioni su RoC e su come sia stato il primo brand in assoluto a stabilizzare il retinolo. L’autorevolezza nel mondo beauty delle talent selezionate – come ad esempio Clio Make-Up che ha dedicato una IG TV alla scoperta del retinolo RoC – e il coinvolgimento di talent lifestyle, come Ilenia Lazzarin, Natasha Stefanenko, Roberta Scagnolari, Sonia Grispo, Sara Puccinelli e Stefania Orlando, hanno consentito di raggiungere in modo efficace e coinvolgente il target di riferimento.
L’agenzia ha affiancato alla digital campaign una mirata attvità di seeding per comunicare i valori del brand e porre al centro della comunicazione l’alta qualità dei prodotti RoC in grado di rispondere alle esigenze cosmetiche di ogni persona accompagnadola in un percorso di well-aging.
