In questo articolo Sadé Weeden, Influencer Marketing Specialist di AWIN, esplora come la combinazione di marketing di affiliazione e influencer possa migliorare l’autenticità, la misurazione e il ROI nelle campagne di digital marketing.
L’evoluzione dell’influencer marketing
L’influencer marketing è diventato una forza formidabile nel mix del marketing digitale. Pochi canali possono eguagliare l’autenticità dei suoi metodi promozionali e la capacità di costruire fiducia attorno ai brand e ai prodotti. Sebbene le campagne tradizionali degli influencer abbiano principalmente mirato ad aumentare la brand-awareness, il movimento si sta ora spostando verso sforzi più sofisticati e impattanti, andando ben oltre il semplice raggiungimento del pubblico.
I dati di Sprout Social mostrano che il 49% dei consumatori effettua almeno un acquisto al mese dopo aver visto un post di un influencer. Le nostre scelte di acquisto sono sempre state modellate dalle narrazioni che incontriamo e dagli individui che le guidano. Tuttavia, l’emergere costante di sforzi più tattici e misurabili degli influencer è innegabile.
La sinergia tra influencer e piattaforme di affiliate marketing
L’influencer marketing e l’affiliate marketing sono potenti da soli, ma quando combinati diventano una coppia dinamica capace di aiutare i brand a risuonare con pubblici specifici e a ottenere risultati misurabili.
Da un lato, c’è l’influencer marketing: uno spazio ricco di talento creativo che detiene un immenso potere nel panorama digitale odierno. Collaborando con produttori di contenuti selezionati, i brand possono farsi strada nel caos, attingere a comunità coinvolte, cambiare percezioni e promuovere maggiore fiducia e credibilità.
Dall’altro lato, c’è il canale di affiliazione: il ponte tra creatività e marketing basato sui dati. L’affiliazione è diventata una risposta utile per i marketer che affrontano sfide nella misurazione del ROI degli influencer. Fornendo ai creatori link di affiliazione, i brand possono tracciare ogni risultato, eliminando dubbi su come determinare il successo.
Vantaggi immediati della combinazione
Insight chiari: Combinare influencer e marketing di affiliazione applica le stesse idee e risorse per un impatto massimo e misurabile. Anche i brand con solide idee di campagna possono avere difficoltà con le misurazioni, e questo influenza tutto, dal ROI al reclutamento. Con i dati di una piattaforma di affiliazione, i brand possono allocare strategicamente i budget di marketing ai creator più efficaci.
Riconoscimento e remunerazione degli influencer: Sebbene sia ancora comune per gli influencer ricevere compensi fissi per i post, il modello di commissione basato sulle performance dell’affiliazione risponde a sfide su entrambi i fronti. I brand possono utilizzare i loro obiettivi di campagna per informare come pagare gli influencer, creando partnership più efficaci dal punto di vista dei costi.
Esperti specializzati: Le reti di affiliazione stanno evolvendo in piattaforme che, oltre a fornire strumenti per gestire le rispettive partnership, mantengono la capacità intrinseca di connettere marketer e creatori. Questo diventa sempre più prezioso man mano che i brand si spostano verso un più ampio spettro di micro e nano influencer.
Abbracciare l’innovazione e il cambiamento
Il panorama del marketing continua a evolversi rapidamente e restare avanti richiede adattabilità, innovazione e una volontà di abbracciare nuovi approcci, come combinare i canali per ottenere risultati migliori. Sfruttare il modello di affiliazione offre una roadmap per il successo degli influencer, dove maggiore struttura, chiarezza e considerazione possono beneficiare entrambe le parti di qualsiasi partnership.
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