Pubblicato il report del primo semestre 2021 del Social Radio Lab, laboratorio-community che dal 2013 monitora la presenza e le performance sui social media di un panel costituito dalle 28 radio italiane nazionali e locali più ascoltate d’Italia. Secondo i dati di Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, raccolti in collaborazione con la piattaforma di social listening TALKWALKER, Radio Deejay mantiene il primato con un totale di 5,6 milioni di follower. Seguono Radio Italia e Radio 105 le cui community contano rispettivamente 4,1 milioni e 3,9 milioni di seguaci.
L’analisi della performance può iniziare da Facebook, dove nel semestre le due radio più seguite, rispettivamente Radio Italia (2,5 milioni di Mi Piace) e Radio Deejay (2,2 milioni), perdono 9.600 fan la prima e 4.100 la seconda. In crescita invece, entrambe a quota 1.7 milioni di Mi Piace, Radio Maria (+ 28.700 Mi Piace) e Radio 105 (+ 31.400), seconde per aumento di follower solo a Rai Radio 2 che grazie ai nuovi 34.300 Mi Piace raggiunge quota 961.100. Nonostante un calo dell’engagement Radio Maria rimane prima con 5,4 milioni di Like sui post (-35%), 1 milione di condivisioni (-13%) e 346.000 commenti (+7%). In crescita invece le interazioni di Rai Radio 2 (1,6 milioni di Mi Piace sui post) e Radio Monte Carlo (1,4 milioni).
Si conferma il trend positivo anche su Instagram: Radio Deejay grazie a 75.400 nuovi follower è prima (1 milione di follower) e stacca Radio 105 (909.800 follower, -1.600). Seguono RTL 102.5 (812.600 follower, + 16.900), Radio Italia (634.200 follower, +9.400) e RDS (410.000 follower, + 27.900). Radio Deejay prima anche per engagement con 4,4 milioni di interazioni (+166% rispetto al semestre precedente) davanti a Radio Italia (2,1 milioni), Radio 105 (1,5 milioni) e RTL 102.5 (1,2 milioni).
Ottima performance di RTL 102.5 su Twitter che sui suoi 12.700 tweet pubblicati da gennaio a giugno ottiene 641.100 like e 109.000 reazioni complessive tra retweet e risposte. Registra così la maggior crescita (850.700 follower, +26.300) superando RDS (814.700, -11.400) e posizionandosi terza dopo Radio Deejay (2,2 milioni di follower, – 37.100) e Radio 105 (1,4 milioni di follower, – 19.400).
Podio invariato su YouTube con Radio Deejay (206.000 iscritti al canale), Radio 105 (164.000) e Radio Italia (124.000). Radio Deejay prima anche per visualizzazioni (3,7 milioni, e prima per engagement: 58.900 Mi Piace e 2.000 Non mi piace) davanti a Radio 24 (3.600.000 views, prima per numero di commenti sotto i video: 7.900), Radio Maria (1.600.000 views, prima per crescita del canale: +13.100 nuovi iscritti su 52.100 totali) e RTL 102.5 (1.400.000 views, prima per numero di pubblicazioni: 1.600 video).
I post più coinvolgenti nel primo semestre dell’anno
“Troppi media tradizionali si limitano a rilanciare sui social media i link dei tanti contenuti prodotti, con un approccio crossmediale al limite dello “spam” che non piace né alle persone né agli algoritmi”, commenta Stefano Chiarazzo, fondatore del Social Radio Lab. “Nel mondo radiofonico, indipendentemente dal numero, risulta invece prevalente la scelta di proporre contenuti costruiti ad hoc per il proprio pubblico e per le piattaforme su cui verranno distribuiti, cercando di non deviare mai dalla propria identità di marca per un pugno di like in più”.
Dopo aver ottenuto milioni di views negli episodi precedenti, continua a spopolare su Facebook la ‘Canzone della fase 2’ firmata da I Corrieri di Kiss Kiss. La nuova versione, pubblicata ad aprile ha raggiunto 25.400 Mi piace, 41.300 condivisioni e 1.100 commenti. Per il resto il tema Covid non è più in tendenza, come vediamo su Twitter dove gli hashtag #COVID19 (4.100 menzioni, undicesima posizione) e #Covid (3.800 menzioni, tredicesima posizione) hanno diminuito la portata.
È la musica, in genere, la grande protagonista del semestre su tutti i social. Su Instagram l’annuncio di Radio 105 e Radio Deejay della vittoria dei Måneskin all’Eurovision Song Contest genera rispettivamente 72.500 e 64.900 Like. La 71° edizione del Festival di Sanremo, la più social di sempre, è stata molto calda anche per le radio italiane: in particolare su Twitter ottiene 25.700 menzioni l’hashtag ufficiale #Sanremo2021, 17.400 #RaiRadio2 della radio ufficiale del Festival e 9.500 #FinalmenteSanremo, del programma di RTL 102.5 per seguire e commentare le serate con gli ascoltatori. Molto apprezzata anche la partecipazione dei giovani talenti di Amici 2021 come il video su YouTube di Sangiovanni ospite a RTL 102.5 (98.700 visualizzazioni e 2.700 Like) e il post su Facebook di Rai Radio2 del duetto tra Deddy e Luca Barbarossa sulle note di ‘Portami a ballare’ (39.500 Like e 10.400 condivisioni).
Lo sport unisce le community delle radio sui social, in particolare quella di Radio Deejay: è primo su YouTube il video del commento a caldo di Adani dopo la partita di calcio Juve-Milan con 210.300 visualizzazioni e 4.600 Mi Piace mentre su Instagram è terzo il post sulla ripresa di Christian Eriksen dopo il malore avuto in campo agli Europei (61.600 like).
Telegram, TikTok e Twitch
È stabilmente leader su Telegram Rai Radio 2, con un piano editoriale dedicato ai suoi 6.062 iscritti. In crescita di 500 iscritti il canale di Radio Popolare (3.403 iscritti), che continua a sfruttare questo spazio per notizie e approfondimenti in real time. Continua il lavoro delle 11 radio presenti su TikTok nel coinvolgere i conduttori e, sempre di più, anche gli ospiti nella creazione di brevi video e nella partecipazione alle challenge del momento. Guida la classifica RTL 102.5 con 248.900 follower seguita da RDS Next, che coinvolge molti tiktoker italiani per intrattenere i propri giovani fan (242.700, +81.700), e da Radio 105 (188.300).
Sempre più seguiti gli stream delle radio che hanno deciso di essere presenti su Twitch: prende il volo RDS Next che ha inaugurato il canale a inizio anno e, grazie a un palinsesto fittissimo e l’attivo coinvolgimento di webstar ha raggiunto i 29.697 iscritti. Crescono anche Radio 105 (8.656 iscritti, +5.634), che trasmette ogni giovedì sera 105 Trap con Moko, e Radio Deejay (1.580), con le live quotidiane in diretta di Say Waaad?, il programma di Michele “Wad” Caporosso.
Comunicazione corporate: le radio su Linkedin
Aumentano gradualmente le radio del panel presenti su LinkedIn, a oggi 16, anche se di queste 9 ancora non hanno pubblicato il primo post. Tra quelle attive si distingue RDS (20.543 follower) con un piano editoriale corporate incentrato sui nuovi progetti lanciati dall’emittente, la presentazione dei dipendenti e l’impegno sulla sostenibilità. Altre due radio molto attive e seguite come RTL 102.5 (16.429 follower) e Radio Montecarlo (8.942 follower) utilizzano anche questo social principalmente per amplificare le news pubblicate sul sito e contenuti a tema musicale.
