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‘Peroni Non Filtrata’ invita le persone a sedersi al ‘Tavolo della verità’ nella nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi e prodotta da Think Cattleya. Un confronto senza filtri guidato da Michela Giraud

15 Giugno 2023

L’ultima novità in casa Peroni è una birra lager dal gusto pieno, autentico e fragrante ottenuta con un processo integrale e meno raffinato in cui la birra, non venendo filtrata, preserva la sua naturale torbidità e garantisce il gusto autentico degli ingredienti utilizzati. Per celebrare la nuova variante premium il brand fa leva sui suoi valori più profondi puntando a valorizzare il proprio ruolo di abilitatore di relazioni e legami autentici.

“Peroni Non Filtrata nasce per rispondere a nuove esigenze di consumo per un pubblico sempre più curioso e preparato. Insieme a Saatchi & Saatchi, nostro partner di lunga data, abbiamo voluto presentarla con un’attività divertente e autentica per sottolineare la sua caratteristica principale: l’essere una birra ‘non filtrata’, che esalta il gusto e l’autenticità delle materie prime selezionate. Questa attività mira a coinvolgere i nostri consumatori che sono da sempre parte integrante delle nostre campagne e siamo sicuri che ancora una volta saranno dalla parte di Peroni”, dichiara nella nota Marina Manfredi, Peroni Family Brand Director.

In un mondo in cui siamo spinti a filtrare ogni cosa e gestire le interazioni in modo attento e ponderato, Peroni ha selezionato e invitato alcune coppie a sedersi al Tavolo della Verità per parlarsi senza sovrastrutture e dirsi quello che non si sono mai detti. Un tavolo hi-tech e non convenzionale con le sembianze della famosa Bocca della Verità, pronta a ‘inghiottire’ le bugie dei partecipanti oppure a ricompensarli per la loro onestà con una Peroni Non Filtrata.

“Nel contesto sociale attuale, ognuno di noi è spinto a esprimere in maniera filtrata la propria personalità. Ma, in fondo, tutti capiamo il valore di una socialità fatta di immediatezza e spontaneità. Con questa idea esprimiamo l’essenza più autentica del marchio legato alle proprie radici e ai consumatori, e coinvolgiamo in prima persona la community Peroni incoraggiando le persone a interagire con sincerità per riscoprire che, abbandonando i propri filtri, è possibile vivere esperienze autentiche e irripetibili”, aggiunge Manuel Musilli, Executive Creative Director Saatchi & Saatchi Italy.

A guidare le parti in questo confronto a colpi di verità è la talentuosa stand-up comedian Michela Giraud, che accompagna i protagonisti in un divertente dibattito per incentivarli a essere davvero trasparenti nella vita reale e nelle loro relazioni. Obiettivo dell’esperimento: provare che togliersi la maschera e brindare insieme resta la strada migliore per godersi i momenti di convivialità perché ‘se ci unisce è Peroni’ e, senza filtri, ancora di più.

L’attività è inoltre amplificata attraverso il coinvolgimento di alcuni influencer noti per la loro immediata schiettezza – Anna Folzi, Frank Gramuglia, Mario Caruso e Gabriele Boscaino – che portano in vita divertenti confronti tra ciò che le persone dicono e ciò che realmente pensano. Ogni video fa riferimento a situazioni di vita reale, nelle quali è facile per tutti riconoscersi.

L’ecosistema della campagna prevede una video strategy declinata sulle piattaforme digital e social attraverso stories, contenuti hero e verticali da 60” dedicati alle quattro coppie protagoniste dell’attivazione per raccontare aneddoti di vera quotidianità all’insegna del #parliamonesenzafiltri.

Credit

Agenzia: Saatchi & Saatchi Italy

CEO: Camilla Pollice

Executive Creative Director: Manuel Musilli

Associate Creative Director: Leonardo Cotti

Associate Creative Director: Tancredi Fileccia

Team Account: Carolina Cenci, Valentina Meomartini

Senior Producer: Manuela Fidenzi

Cdp: THINK CATTLEYA

Regia: Giovanni Fantoni Modena

Dop: Tommaso Cassinis

General Manager ed Executive Producer: Martino Benvenuti