“Per il secondo anno di Upfront di Netflix, abbiamo chiuso accordi con tutte le principali holding e agenzie indipendenti, con un aumento del 150% della raccolta pubblicitaria rispetto al 2023, in linea con le nostre aspettative. Gli investimenti provengono da tutte le categorie chiave: CPG, Tech & Entertainment, Auto, QSR e Retail”. Lo scrive in un blogpost Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, tracciando un bilancio sull’andamento degli Upfront 2024.
“Come abbiamo annunciato a maggio, intendiamo offrire agli inserzionisti nuovi modi di comprare, nuovi insight su cui fare leva e nuovi modi per misurare l’impatto. Non vediamo l’ora di lanciare la nostra piattaforma tecnologica per l’advertising, che sarà testata nel mese di novembre in Canada e poi lanciata a livello globale nel 2025”, continua Reinhard.
Partnership e collaborazioni
Netflix ha chiuso partnership per film e serie di prossima uscita tra cui Squid Game, Mercoledì, Outer Banks, Happy Gilmore 2, Ginny & Georgia, e L’amore è cieco così come accordi attorno a eventi live molto attesi tra cui WWE Raw, e le partite del giorno di Natale della NFL.
Per la terza stagione di Bridgerton Netflix si è assicurata numerosi sponsor di titolo internazionali tra cui L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois e Hilton. Recentemente ha collaborato con LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, L’Oreal, Google e Rakuten per l’attesissimo ritorno di Emily in Paris.
Novità per gli advertiser
Gli investitori possono ora impostare accordi Private Marketplace 1:1 direttamente con Netflix attraverso The Trade Desk, Display & Video 360 di Google o Xandr. Lavori in corso per estendere le funzionalità a diversi tipi di acquisto, compresa la programmatic guarantee a Novembre.
Sono stati introdotti Campaign Manager di Google e Innovid per la verifica delle impression e sono state estese ai canali programmatici le relazioni esistenti con DoubleVerify e Integral Ad Science per la verifica delle frodi e della visibilità. Queste soluzioni saranno poi disponibili su tutti i canali di acquisto nel mese di ottobre.
Gli acquisti programmatic in private marketplace, a oggi disponibili negli USA, in Canada, Brasile e Messico, saranno estesi nei prossimi mesi a livello globale.
Nuove partnership sulle misurazioni
In Settembre, il piano con pubblicità di Netflix sarà disponibile nell’Advance Campaign Hub (ACH) di Barb, rendendo più semplice per gli investitori del Regno Unito pianificare le loro campagne.
In autunno, Netflix estenderà la sua suite di misurazione della performance delle campagne a NielsenOne, Lucid (o Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar e Affinity Solutions per ogni tipo di acquisto.
Sono state infine siglate partnership con fornitori clean room come Snowflake, InfoSum e LiveRamp per creare un ambiente sicuro e protetto per abbonati e inserzionisti.
“Nel corso degli ultimi mesi, abbiamo raggiunto grandi risultati per il nostro business pubblicitario tra cui aver chiuso con successo un altro Upfront, aver costruito e implementato una suite programmatic più ampia, aver migliorato le nostre capacità di misurazione a livello globale e aver chiuso campagne advertising globali di grande impatto. Continueremo a migliorare il piano con pubblicità di Netflix per assicurarci che i nostri abbonati siano soddisfatti dell’esperienza e creando al contempo soluzioni che portino risultati per i nostri inserzionisti, mettendo i brand al centro dei migliori show e film del mondo, per un’audience di grande valore e fortemente ingaggiata”, conclude Reinhard.
