YouTube TV e Netflix sono i servizi di streaming più visti dagli adulti tra i 18 e i 54 anni, con il 35,2% e il 33,6% che li guardano più di una volta al mese sulla TV connessa (CTV) o su un altro dispositivo, secondo la nuova divisione di ricerca di Publishers Clearing House, PCH Consumer Insights.
I risultati, basati su interviste online a 16.650 consumatori di età superiore ai 18 anni registrati presso PCH e ponderati per età e reddito in modo da essere rappresentativi della popolazione statunitense, mostrano poi che Amazon Prime Video (27,5%), Hulu (26,4%) e Disney+ (25,5%) sono molto vicini tra loro, con HBO Max leggermente inferiore (19,2%), e Peacock e Paramount+ in parità, con il 16,2% ciascuno.In particolare, il servizio gratuito e ad-supported Tubi è nella top 10, con il 13,6% – e il fratello FAST Pluto (9%) è molto vicino, con il ben più affermato streamer a pagamento Roku tra di loro.
Il rapporto ‘Streaming in Flux’ mostra anche le classifiche ordinate per azienda.
Disney – con Disney+, Hulu ed ESPN+ e l’offerta di bundle che li comprende tutti e tre – è il leader indiscusso, con il 35,4% degli adulti che dichiara di guardare uno o più di questi programmi in streaming più di una volta al mese. Secondo la ricerca, l’attrazione di Hulu, in particolare per gli adulti più giovani, è un fattore chiave. Mentre i marchi di solo streaming, YouTube e Netflix, occupano le posizioni numero 2 e 3, rispettivamente con il 27,6% e il 25,2%, Amazon – che ha FreeVee e Twitch, oltre a Prime Video – è molto vicino, con il 21,4%. Warner Bros. Discovery, con i canali Discovery+ e HBO Max (che presto si fonderanno), e Paramount Global (Paramount+, Pluto, CBSN e gli streamer CBS News e CBS Sports HQ) raggiungono circa il 17% ciascuno. Comcast (Peacock, Fandango Media e altri) è in ritardo di cinque punti percentuali. Il fatto che Tubi, da sola, si trovi all’ottavo posto dimostra ancora una volta la crescente attrattiva delle FAST.
Questa tendenza è sottolineata ancora di più dai risultati ottenuti quando si chiede ai consumatori come utilizzino le varie piattaforme di visione televisiva: broadcast, pay-TV/MVPD, vMVPD (virtual Multichannel Video Programming Distributor), streaming a pagamento e streaming gratuito. Tra i minori di 45 anni, le opzioni di streaming superano di gran lunga i broadcast e le pay-TV, con il 71% che dichiara di guardare la TV in streaming quotidianamente o settimanalmente (attraverso piattaforme a pagamento o gratuite) e lo streaming gratuito è ora la prima scelta, con il 38% rispetto al 33% dello streaming a pagamento.
Le pay-TV/MVPD via cavo/satellite sono al 20%, le vMVPD al 17% e il broadcast solo al 14%.
Anche tra le persone di età compresa tra i 46 e i 54 anni, lo streaming nel suo complesso domina, con il 51%, compreso il 29% che dichiara di utilizzare piattaforme di streaming gratuite quotidianamente o settimanalmente. Un terzo di questa fascia d’età utilizza ancora piattaforme di pay-TV quotidianamente o settimanalmente, il 22% il broadcast e il 15% i vMVPD. Naturalmente, i numeri relativi all’utilizzo della pay TV e delle trasmissioni sono più alti se si includono le persone di 55 anni e più. e i residenti all’estero.
