In occasione di BIT2014 viene presentata una nuova attività di comunicazione digitale sviluppata per il Comune di Milano che integra i servizi informativi del portale turismo.milano.it: Grabbers, app SoLoMo di Grand Union Italia, destinata ai possessori di smartphone (iOS e Android), consente un’esperienza della città aumentata dalle possibilità di gioco.
Con Grabbers è possibile partecipare a #MappaMi, l’iniziativa del Comune di Milano articolata in cinque cacce, che porterà la città a popolarsi di Pixxie (immagini generate in realtà aumentata) da catturare, collezionare e utilizzare per scattare foto da condividere sui social network con il tag #MappaMi.
Al termine di ogni caccia, l’autore dello scatto migliore sarà premiato con l’accesso e visita guidata dedicata ad un luogo culturale di Milano in orario di chiusura al pubblico, con l’opportunità anche di scattare fotografie.
A tutti i partecipanti è dedicata una promozione nel Milano Official Store di piazza San Babila. Ciascun Pixxie catturato consente inoltre di guadagnare punti per sfidare gli amici in classifica e sbloccare livelli. Alcune combinazioni particolari danno accesso a informazioni curiose e poco conosciute sulla città.