Un viaggio nel cuore della purezza, un’experience digitale a conferma del legame del brand con l’ambiente naturale della Valtellina, da cui la sua acqua minerale ha origine. Un docu-game che, combinando l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky), insegna ad affrontare la scalata in montagna. Online sul sito lascalata.it, il videogioco si abbina fino al 16 dicembre ad un concorso che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna, da un weekend in Valtellina ad una videocamera Gopro per sportivi.
Per amplificare il coinvolgimento degli utenti, l’iniziativa verrà promossa con spot co-branded, realizzati da Fox Lab, in onda dal 9 novembre sui canali Fox. A partire dal 7 dicembre, National Geographic Channel, Nat Geo Wild (Sky, 409) e Nat Geo People (Sky, 411) proporranno un brand film di due minuti che ripercorre il viaggio realizzato sulle cime della Valtellina, svelandone alcuni retroscena.
La campagna sarà inoltre presente con formati co-branded sui siti dei canali National Geographic e sui loro profili Facebook e Twitter. Il progetto ha dato vita anche alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a dicembre 2014, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciao Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata.
Credit
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele
Lowe PirellaDirettore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Pietro Ferrari, Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Eliana Di Girolamo
Wip Italia
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari