Il Lanificio, storico marchio del tessile fondato nel 1881 dalla famiglia Cerruti, ha avviato un importante processo di trasformazione digitale con l’aiuto di Extera Digital Agency. Con radici profonde nel distretto tessile biellese e una lunga tradizione di qualità nella produzione di tessuti, Il Lanificio ha scelto di aggiornare la propria presenza online per affrontare le sfide del mercato contemporaneo e migliorare la propria competitività anche all’estero. Specializzato in abbigliamento, il brand si distingue per i suoi prodotti di maglieria, abiti da uomo e cappotti, che riflettono l’eccellenza della sartorialità italiana.
La collaborazione con Extera Digital Agency ha portato a una migrazione strategica da Prestashop a Shopify Plus, un passo fondamentale per semplificare la gestione dello shop online e garantire una crescita sostenibile.
Marco Conti, Sales Manager di Extera, sottolinea l’importanza di questa transizione: “Passare a Shopify Plus è stata una scelta strategica. Volevamo fornire a Il Lanificio uno strumento efficace che potesse supportare le sue esigenze di crescita e offrire un’esperienza utente fluida. Grazie alla costruzione di un’integrazione custom, abbiamo semplificato per il cliente molti processi interni, dando loro la possibilità di espandersi velocemente in nuovi mercati senza compromettere i loro standard elevati”.
Qualche aspetto tecnico del lavoro svolto da Extera per Il Lanificio
Semplificazione della gestione eCommerce: la migrazione a Shopify Plus ha permesso a Il Lanificio di abbandonare un sistema complesso e poco intuitivo. La nuova piattaforma consente una gestione intuitiva dello shop online, riducendo il tempo dedicato alle operazioni quotidiane e aumentando l’efficienza complessiva. Questo cambiamento ha reso possibile un approccio più agile nella gestione delle vendite online.
Integrazione con l’ERP: grazie all’integrazione con il sistema ERP dell’azienda, Il Lanificio può ora gestire facilmente schede prodotto, listini diversi e mercati distinti. L’integrazione custom realizzata consente, infatti, aggiornamenti rapidi e automatici dei prodotti e dei prezzi, facilitando l’espansione nei mercati internazionali senza complicazioni. La possibilità di aggiornare le giacenze e gli ordini in tempo reale ha migliorato ulteriormente l’efficienza operativa.
Rivisitazione dell’identità visiva digitale: Extera ha lavorato su una nuova identità visiva digitale che riflette i valori di tradizione e qualità de Il Lanificio. Questo restyle non solo migliora l’estetica del sito ma contribuisce anche a creare un’esperienza utente più coinvolgente e coerente con l’immagine del brand. L’obiettivo è quello di comunicare l’autenticità dei prodotti made in Italy de Il Lanificio attraverso una piattaforma attuale ed efficace.
Ecommerce affidabile e scalabile: con Shopify Plus, Il Lanificio dispone ora di un’e-commerce robusto e scalabile, in grado di supportare la crescita futura. La piattaforma offre prestazioni elevate anche durante i picchi di traffico, garantendo un’esperienza d’acquisto fluida per i clienti. Questo approccio non solo migliora la soddisfazione del cliente ma posiziona anche Il Lanificio come un attore competitivo nel panorama della moda italiana.
Performance marketing: per preservare l’indicizzazione online acquisita in precedenza è stata effettuata una strutturata migrazione SEO, accompagnata dalla creazione di contenuti ottimizzati per migliorare ulteriormente il posizionamento nei motori di ricerca. Parallelamente, sono state lanciate campagne pubblicitarie per il mercato italiano e tedesco sul circuito Meta Ads e su Google Ads, con l’obiettivo di aumentare brand awareness e conversioni.
Con un negozio online multicountry e multilingue già operativo, Il Lanificio è ora pronto ad affrontare nuove sfide nei mercati internazionali, mantenendo saldi i legami con la tradizione tessile italiana. Questa trasformazione digitale rappresenta un passo importante per un marchio che continua a evolversi nel panorama della moda italiana, dimostrando come le innovazioni tecnologiche possano sostenere il made in Italy, dalle piccole alle grandi imprese, valorizzando la tradizione e l’eccellenza artigianale del nostro paese.
