Secondo un rapporto di WARC Media, il mercato globale della pubblicità in CTV (Connected TV) dovrebbe raggiungere i 26 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento del 13,2% rispetto al 2022. Tuttavia, la crescita non è così rapida come ci si aspettava, in quanto la CTV continua a competere per lo più per i budget televisivi esistenti piuttosto che per conquistare nuovi dollari da altri canali.
Il rapporto “WARC Global Advertising Trends: Connected TV’s next episode” ha anche rilevato che il panorama della CTV è molto frammentato, il che rende difficile per i brand misurare l’efficacia delle loro campagne. Inoltre, la crescita della CTV è limitata dal fatto che il possesso di smart TV è ancora relativamente basso in molte parti del mondo.
Nonostante queste sfide, il mercato della CTV è destinato a crescere nei prossimi anni. Poiché sempre più persone abbandonano la cable tv e passano ai servizi di streaming, la CTV diventerà un canale pubblicitario sempre più importante.
Ecco alcuni dati chiave del rapporto:
- La spesa pubblicitaria in CTV dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 10,4% nei prossimi cinque anni.
- YouTube è ancora l’attore dominante nel mercato degli annunci CTV, ma si prevede che la sua quota diminuisca nei prossimi anni.
- La frammentazione del panorama della CTV rappresenta una sfida importante per i brand.
- La crescita della CTV è limitata dalla scarsa adozione delle smart TV.
Nel complesso, il rapporto suggerisce che il mercato della CTV è ancora nelle prime fasi di sviluppo, ma ha il potenziale per diventare un importante canale pubblicitario negli anni a venire.
