Qui di seguito i risultati più rilventi della ricerca ‘Spotify Sonic Science’ condotta da Spotify in collaborazione con Neuro-Insight sugli effetti degli audio digitali:
• La musica ha un impatto su tutte le parti del subconscio, ma ogni genere musicale produce diverse neuro-risposte
◦ I beat ad alta intensità e i generi guidati dal parlato come il Rap tendono a creare coinvolgimento.
◦ I generi musicali strumentali e acustici come il Rock tendono a orientare all’emotività.
◦ Latino e Pop sono più universali a livello neurale dato il mix di beat, melodie e densità dei testi.
• Ogni genere di podcast produce una neuro-risposta differente e unica. È stato fatto un test con cinque diversi podcast: The Journal, The Bill Simmons Podcast, Armchair Expert con Dax Shepard e Serial Killers.
◦ Le storie di persone, come The Journal, portano ad un alto coinvolgimento e ad una memoria dettagliata.
◦ L’intrattenimento leggero con le celebrità, come Armchair Expert con Dax Shepard, crea una tendenza. alla ‘memoria globale’.
◦ Il formato del Podcast di Bill Simmons crea un’esperienza completa e armonica per gli ascoltatori.
◦ Le storie dei serial killer hanno un impatto maggiore a livello di memorabilità.
• L’audio digitale permette di connetterci o migliorare le esperienze senza sentirci dominati da esse
◦ Oltre l’80% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare musica e podcast quando passeggia, durante il workout, mentre sbriga le faccende domestiche, lavora, si rilassa o durante gli spostamenti casa-lavoro.
◦ Il 66% ha detto che ascolta contenuti audio per evadere dai troppi stimoli visivi ricevuti durante la giornata.
• L’audio digitale accresce l’esperienza di ascolto rispetto a radio, TV, social media e contenuti video grazie alla sua natura interattiva e immersiva
◦ +28% Memoria a lungo termine per i dettagli (lingua e dettagli specifici)
◦ +25% Intensità emotiva
◦ +25% Memoria a lungo termine (ricordi passati, sensazioni e tematiche)
• Il potere dell’audio digitale è ulteriormente amplificato su Spotify. Quando Neuro-Insight ha misurato l’attività cerebrale degli utenti che ascoltavano diversi tipi di audio, è risultato evidente che Spotify forniva l’esperienza audio più coinvolgente
◦ Coinvolgimento: +9% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +34% rispetto alla radio.
◦ Memoria a lungo termine per i dettagli: +6% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +36% rispetto alla radio.
◦ Memoria a lungo termine riguardo caratteristiche generali: +1% rispetto d altre esperienze audio digitali // + 27% rispetto Radio.
◦ Intensità emotiva: +2% rispetto ad altre esperienze audio digitali // +27% rispetto alla Radio.
• L’engagement di Spotify ha superato tutti gli altri formati mediatici, non solo le altre tipologie di audio
◦ +9% rispetto agli altre esperienze audio digitali
◦ +9% rispetto al video digitale
◦ +23% rispetto alla TV
◦ +27% rispetto ai social media
• Gli annunci audio digitali vedono lo stesso livello di coinvolgimento dei contenuti di musica e podcast
◦ Il 93% del coinvolgimento del cervello con il contenuto si è trasferito direttamente nel coinvolgimento con l’annuncio nel momento in cui l’ascoltatore è passato dalla musica o dal podcast alla pubblicità.
◦ Gli annunci audio su Spotify hanno visto un impatto del marchio superiore del 19% rispetto a tutti gli altri media.
