Dopo una consultazione che ha visto coinvolte diverse strutture, il team congiunto GREY e MEDIACOM si è aggiudicato la gara per il lancio di OlyBet.tv, la nuova piattaforma online partner ufficiale della Fiorentina Calcio, dedicata all’intrattenimento e all’approfondimento sportivo.
In un settore in cui le strategie pubblicitarie sono spesso accomunate da una comunicazione adrenalinica, OlyBet.tv si differenzia puntando su una campagna ironica e leggera e su un concetto semplice e diretto che fa anche da firma alla campagna: ‘Curiosità, news, approfondimenti: tutto il calcio è su OlyBet.tv’.
Il protagonista della comunicazione è un uomo che, grazie a OlyBet.tv e alla conoscenza in materia che ha potuto accumulare, tutti trattano come fosse un’autorità nel campo calcistico. Non c’è circostanza che tenga: anche quando il nostro protagonista ha fretta, magari perché deve raggiungere in taxi la stazione in breve tempo o vuole fare colazione al volo prima di andare al lavoro, deve comunque prima subire un piccolo ricatto da parte di chi lo incontra e si può cavare d’impaccio solo fornendo la sua opinione sulla prossima partita di campionato, che tutti sono pronti ad ascoltare attentamente, perché si sa, lui è il più esperto di tutti in fatto di calcio, grazie a OlyBet.tv
Le agenzie Grey e MediaCom hanno curato rispettivamente la strategia di comunicazione, lo studio del posizionamento e la campagna creativa, e la strategia media che include TV, digital, community oltre allo sviluppo editoriale dei social e dei contenuti del sito.
La campagna è on air a partire dall’8 maggio.
Credit
Grey
Francesco Bozza – VP e Chief Creative Officer
Jacopo Bordin – Head of Strategy & Growth
Andrea Marzagalli – Creative Director
Luca Beato – Creative Director
Irina Alverà – International Business Leader
MediaCom
Andrea Bozzo – Head of Creative Systems & Strategy
Marco Borsatti – Client Lead
Giulia Mavero – Digital Communication Manager
CDP: BLACK MAMBA
Regista: Gigi Piola
DOP: Giacomo Frittelli
Executive Producer: Stefano Monticelli
Producer: Giacomo Federico Tabone
