È on air da oggi la nuova campagna shopping di Grandi Stazioni Retail, ideata per supportare il drive to store e la conversion rate. Per sviluppare il concept Grandi Stazioni Retail ha scelto Independent Ideas, boutique agency del gruppo Publicis.
L’idea nasce da una osservazione dei nuovi trend di comunicazione e dei nuovi tipi di linguaggio che vengono sfruttati sui social. L’ispirazione è nata dall’estetica scenografica della buttercup challenge, che in questo periodo ha raggiunto la fama proprio nel mondo del web.
La tecnica sfruttata è quella del pixillation: una variante – nata in ambito artistico – dello stop-motion, in cui gli attori sono utilizzati come base per scattare dei fermo immagine, che poi vengono uniti attraverso un video. Il risultato è una passeggiata tra le vetrine della stazione in cui la modella incontra immagini di se stessa, con diversi accessori e in diverse situazioni, sottolineata dalla qualità e dalla tecnologia degli schermi sui quali viene trasmessa.
Il set è quello della stazione di Milano Centrale che, durante la chiusura notturna, ha prestato i suoi spazi per valorizzare e impreziosire il lavoro di troupe, attori e comparse.
“Una tecnica al servizio del messaggio”, sottolinea nella nota Cesare Salvini, Chief Marketing Officer di Grandi Stazioni Retail. “Con questa comunicazione non vogliamo solo mostrare in maniera scenografica che “lo shopping in stazione non si ferma mai”, ma anche l’intenzione di ricercare costantemente linguaggi nuovi, freschi e diversi per affascinare target sempre più esigenti e sempre più attenti alla comunicazione del nostro settore”.
Lo spot sarà on air su tutti gli impianti pubblicitari del network Grandi Stazioni Retail, un circuito di 1000 schermi.
“Il network di Grandi Stazioni Retail rappresenta un’eccellenza nel Digital OOH”, aggiunge Alfredo Ricca, Chief Advertising dell’Azienda. Le grandi potenzialità della nostra infrastruttura tecnologica, insieme alla raccolta dati audience in tempo reale, rendono il nostro circuito molto competitivo e all’avanguardia nelle nuove tecnologie, come ad esempio il Programmatic Buying. È davvero gratificante metterlo a servizio del nostro stesso business”.
Lo spot sarà diffuso anche attraverso i social dell’azienda.
Credit
Cliente: Grandi Stazioni Retail
Agenzia: Independent Ideas
Ceo: Alberto Fusignani
Executive Creative Director: Erick Loi
Art Director: Matteo Tommasi
Copywriter: Giorgio Schirripa
Client Service Director: Cabiria Granchelli
Account Executive: Emily Dobson
Produzione: Indaco
Producer: Francesco Paltrinieri
Assistente di Produzione: Yangrong Ma
Assistente di Produzione: Filippo Pedrazzi
Post-production Supervisor: Simone Incerti Zambelli
Regista e DOP: Gianpiero Puricella
Fotografo: Gianluca Bronzoni
Assistente Fotografo: Jacopo Contarini
