‘Da madre a madre’ è un progetto web pensato da Imille per comunicare la genuinità dei prodotti Mulino Bianco che contengono lievito madre. Di video in video alcune mamme si raccontano e raccontano il lievito madre, passandoselo di mano in mano, proprio come un testimone, mettendo lo storytelling al centro del progetto.
Ideato con una struttura dicotomica, il portale nasce con due obiettivi: dare attenzione all’origine e alla bontà dei prodotti, attraverso una comunicazione mirata e strategica sulla tradizione, la storia e l’utilizzo del lievito madre; dare valore e voce alle mamme.
L’iniziativa sarà lanciata con un campagna media multicanale incentrata sull’utilizzo del format video. Questo nuovo progetto, che conferma la collaborazione tra Barilla e l’agenzia, fa parte di un disegno più ampio, con l’obiettivo di coinvolgere nel futuro anche altri prodotti e altre mamme.