Bialetti presenta la sua nuova campagna digital, un progetto innovativo sia nei contenuti sia nel formato, che punta a rinnovare l’immagine del brand instaurando una relazione diretta e costante con i propri consumatori.
La campagna #BastaUnCaffè, on air a partire dal 12 luglio, nasce con l’obiettivo di far riflettere su quanto sia importante condividere più tempo di qualità con le persone che amiamo, per dare gioia e gusto alla vita.
Bialetti ha quindi realizzato un branded content che è un vero e proprio esperimento sociale, un long video di 4′:30″ – format inusuale per le piattaforme digital ma con un contenuto ritmato, altamente coinvolgente ed emozionale – per indagare quanto le persone siano davvero consapevoli di come spendono il loro tempo libero.
Sarà facile per gli utenti immedesimarsi nelle due storie dei protagonisti del video: un ragazzo e una ragazza, amici ed ex coinquilini che ormai non si frequentano spesso, sono stati convocati nella stessa stanza senza essere a conoscenza della presenza dell’altro, per rispondere a una serie di domande su come trascorrono i loro momenti liberi. Dall’esperimento emerge che entrambi sono inconsapevoli di come investono davvero il loro tempo e anche del fatto, ad esempio, che 5 minuti al giorno persi in cose futili sono 1 giorno di vita persa nell’anno, tempo che si potrebbe dedicare invece alla reale connessione con gli altri. Grazie a Bialetti, i due amici riscopriranno il piacere di stare insieme e chiacchierare gustando un buon caffè preparato con Gioia, la nuova macchina espresso Bialetti, svelata soltanto alla fine del video.
A guidare questo cambio di stile comunicativo e di direzione strategica è Elisa Albanese – Marketing Director di Bialetti, che nel presentare #BastaUnCaffè afferma: “Questa campagna è per Bialetti un primo step per un forte riposizionamento nel mondo del caffè. Abbiamo deciso di ideare un contenuto specifico per il digitale con l’obiettivo di creare un legame stretto con le persone, trasferendo loro i nostri valori. Vogliamo che il nostro caffè diventi un simbolo di unione e di condivisione dei momenti semplici e belli della quotidianità. Questo è un aspetto che è stato sempre fondamentale per il nostro prodotto di punta, la Moka, e da oggi vogliamo trasferirlo all’intero mondo Bialetti per arrivare ai nostri consumatori avvalendoci dei nuovi strumenti di comunicazione”.
La campagna #BastaUnCaffè, ideata da Plan.net (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA), sarà on air sui canali social di Bialetti (Facebook, Instagram e Youtube) oltre alle piattaforme Mediamond e Mediaset Play, a partire dal 12 luglio.
Credit
Agenzia creativa e media: Plan.net
