Alvise Zennaro, General Director Italy & Africa Sub-Saharan markets di INVIBES ADVERTISING, ci parla delle dinamiche positive dell’azienda e del mondo cookieless a venire, del targeting potenziato dall’AI e degli strumenti che mette a disposizione dei brand per arrivare a soluzioni pubblicitarie efficaci, innovative e data driven.
Con l’anno che volge al termine, come è andato il 2024?
Il 2024 è stato un anno cruciale per Invibes, segnato da importanti traguardi che hanno consolidato la nostra posizione a livello globale nel settore del digital advertising. Nonostante la crescente concorrenza sul mercato, abbiamo mantenuto una crescita costante concentrandoci sull’espansione internazionale e sull’innovazione tecnologica. L’apertura di nuovi uffici negli Stati Uniti e a Singapore ci ha permesso di raggiungere regioni chiave come il Nord America e l’area APAC, in linea con la nostra strategia di crescita globale.
Dal punto di vista tecnologico, abbiamo fatto notevoli progressi nel miglioramento delle nostre capacità di smart targeting, integrando avanzamenti nel Natural Language Processing (NLP) e introducendo l’Intelligenza Artificiale Generativa (GenAI). Questi miglioramenti ci hanno permesso di offrire un targeting ancora più preciso e una personalizzazione delle campagne, generando risultati significativi per i nostri clienti in diversi settori. Complessivamente, il 2024 è stato un anno di espansione strategica e progresso tecnologico, posizionando Invibes per soddisfare le esigenze in evoluzione dei brand alla ricerca di soluzioni pubblicitarie innovative e guidate dai dati.
Guardando al 2025: dove sta andando il mercato? Quali obiettivi avete fissato?
Per il 2025 prevediamo un mercato in continua evoluzione, guidato dalla domanda di soluzioni sempre più personalizzate e orientate alla privacy. L’Intelligenza Artificiale Generativa sarà al centro della nostra strategia per offrire campagne altamente personalizzate, migliorando il coinvolgimento e il ritorno sull’investimento per i nostri clienti.
Gli obiettivi principali per l’anno prossimo includono la creazione di soluzioni verticali su misura per settori specifici come il travel, l’automotive e il fashion. Queste tecnologie basate sull’intelligenza artificiale non solo risponderanno in modo più accurato alle esigenze di egagement, ma permetteranno anche ai brand di raggiungere la propria audience in modo innovativo e mirato. Inoltre, rafforzeremo il nostro impegno per la sostenibilità e l’ottimizzazione delle risorse, allineandoci con i più alti standard di responsabilità ambientale del settore.
Come possono i brand mantenere strategie di targeting efficaci nella nuova era senza cookie?
Nell’era cookieless, l’indipendenza tecnologica e un focus sulle soluzioni basate sui dati di prima parte sono fondamentali per mantenere un targeting efficace. Invibes ha sempre privilegiato una strategia che non dipende dai cookie di terze parti, sviluppando tecnologie proprietarie che garantiscono la privacy degli utenti e offrono un targeting avanzato.
Attraverso il nostro global network editoriale e i dati raccolti dalle interazioni reali degli utenti, possiamo creare segmenti altamente profilati, come il targeting per frequent travellers, early adopters, eyewear. Inoltre, soluzioni come il nostro data clean room consentono l’integrazione sicura dei dati CRM dei brand con il nostro ID network, ampliando l’audience senza compromettere sicurezza e privacy. Questa indipendenza, combinata con dati deterministici e le nostre tecnologie GenAI, ci consente di fornire un targeting efficace e trasparente, che risponde alle esigenze di un mercato sempre più regolamentato.
Cos’è lo Smart Targeting e come migliora la segmentazione del pubblico e la precisione del targeting?
Lo Smart Targeting è una tecnologia avanzata che combina algoritmi proprietari, modelli di dati e dati deterministici per identificare e raggiungere utenti più rilevanti per i brand. Invibes ha sviluppato una serie di strumenti di targeting multivariato, che ci permettono di creare segmenti specifici basati su diverse fonti di dati: dal behavioural di navigazione e acquisto online alla geolocalizzazione.
Esempi concreti di Smart Targeting includono il targeting per frequent travellers, che identifica gli utenti che viaggiano regolarmente su determinate rotte, o per early adopters su tecnologie appena rilasciate. Inoltre, grazie alle risposte raccolte dai nostri formati interattivi, come Invibes Survey, possiamo costruire audience in logica look-a-like, amplificando ulteriormente l’impatto delle campagne pubblicitarie. Questo approccio consente ai brand di ottenere un maggiore engagement e un ritorno sull’investimento più consistente, attraverso un targeting preciso e una maggiore affinità con la loro audience di riferimento.
