Nonostante il grande progresso del calcio femminile negli ultimi anni, il Brasile è ancora lontano dall’essere il loro paese del calcio. Secondo un sondaggio, riferisce la nota, solo l’1% degli incassi dei club di Serie A è destinato a promuovere la modalità femminile. È come se giocassero su un pendio, dove è difficile sviluppare una mossa anche con molto talento, con difficoltà in ogni momento.
Con questa premessa PUMA, in collaborazione con BETC Havas São Paulo, ha creato Joga Na Subida (Il campo da gioco con dislivello) per aumentare la consapevolezza delle differenze nei contributi finanziari e negli incentivi al calcio maschile e femminile nel paese.
Primo passo dell’iniziativa è stata la realizzazione di un campo da calcio sopra una struttura inclinata, trasformandolo in una scalata. Quindi, le squadre di calcio maschili amatoriali sono state invitate a una partita. Per aiutare a diffondere il messaggio, l’intera azione è stata filmata e trasformata in un video di lancio di 1 minuto. In una parte del video, vedendo il campo diverso, uno dei giocatori avverte già che la partita sarà difficile. Si percepisce poi la difficoltà delle squadre nello svolgere il gioco e anche nel restare in piedi.
L’iniziativa ha visto anche la partecipazione del giocatore del Corinthians e della nazionale brasiliana, Tamires Dias. Coinvolte successivamente anche influencer ed ex giocatrici.
Credit
Agency: BETC Havas
Client: PUMA
Product: #JogaNaSubida (The Unlevel Playing Field)
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Creative Director: Marcelo Ribeiro
Associate Creative Director: Victor Castelo
Creatives: Victor Castelo, Philippe Demar e Guilherme Markert
Integrated Production Director: Anna Luisa Ferraz
Producers: Juliana Arantes, Rafael Paes e Dayane Dantas
Scene director: Luigi Dias
Editor: Arthur Carvalho
Graphic Production: Gilmar Souza, Carlos Valeriano e Marcio Brusaferro
Audio Production: Mission music
Music producer: Gabriel Soster
Account: Luciana Fernandes
Coproduction company: Santeria Filmes
Client approval: Fabio Kadow e Rubia Pria
