Yahoo DSP, la piattaforma pubblicitaria di Yahoo, fa il suo ingresso nel mondo della Connected TV (CTV) con la sua prima campagna dedicata, affidando il volto e la voce del progetto al comico Troy Hawke, personaggio creato e interpretato dal britannico Milo McCabe.
Hawke, già seguito da oltre 1,6 milioni di follower su Instagram e 1,3 milioni su TikTok, porta un tono ironico e umano in un settore tradizionalmente tecnico e competitivo. La campagna, sviluppata con l’agenzia Conscious Minds, comprende due spot da 30 secondi e uno da 15 secondi per CTV, oltre a contenuti esclusivi per i canali social. Hawke, con il suo humor tipico, irrompe in situazioni quotidiane di un’agenzia di marketing e promuove l’uso di Yahoo DSP con il suo stile inconfondibile, arrivando persino a coniare l’acronimo comico CYMGWYD (‘crush your marketing goals with Yahoo DSP’).
Adam Roodman, Senior VP e GM di Yahoo DSP, sottolinea in una nota: “Troy porta la stessa sicurezza e personalità che definiscono la nostra piattaforma: dimostra che la performance non deve essere rigida o troppo tecnica. Può essere smart, efficace, umana e piena di carattere”.
La campagna si inserisce in un contesto di concorrenza intensa nel DSP space, dove Google, Amazon e The Trade Desk si contendono i budget pubblicitari basati su performance e costi. Yahoo DSP punta a distinguersi anche per tariffe più competitive e l’espansione nel commerce media, con integrazioni e partnership con aziende come Netflix, DoorDash, Nextdoor e StockX.