Xister Reply firma, in collaborazione con lo street artist Alessandro Etsom Conti, la campagna Cross it with Goodness,realizzata per Loacker nell’ambito delle iniziative pensate per celebrare i 100 anni del brand.
Xister Reply, da anni agenzia digital di Loacker International, ha curato ogni fase del progetto, unendo street art e riqualificazione urbana, trasformando il concept globale del brand ‘Goodness is a Rebel Choice’, simbolo di un’attitudine ribelle ma buona, in un’azione concreta e visibile sul territorio.
Realizzata in Italia, ma pensata per una diffusione globale, l’operazione ha preso forma con la creazione di tre murales a Milano, affidati alla creatività di Alessandro Conti, in arte Etsom. Le opere, ambientate all’interno di paesaggi dolomitici, rappresentano una natura popolata da animali alpini impegnati in situazioni inaspettate che celebrano la bontà e l’amore per l’ambiente. Le nocciole, ingrediente top di Loacker, diventano il simbolo del messaggio La bontà è una scelta ribelle, elemento centrale della campagna.
Obiettivo, riqualificare angoli urbani spesso dimenticati, dando loro una nuova vita attraverso l’arte. L’agenzia ha sviluppato l’intero progetto, dalla strategia allo sviluppo fino alla produzione, per essere esportato nei mercati globali di Loacker, mantenendo il messaggio universale del brand ma adattandolo alle realtà locali.
Per sostenere il debutto della campagna, è stato ideato un piano di contenuti che porta il messaggio dal territorio alle piattaforme digitali. Il lancio è supportato da un video promo che racconta il progetto e il processo creativo di Alessandro Etsom, offrendo uno sguardo sull’opera e il suo significato. In sinergia con il video principale sono state realizzate una serie di pillole social, distribuite sui canali ufficiali di Loacker nei diversi Paesi, per amplificare l’iniziativa a livello internazionale, coinvolgendo le community del brand.
In Italia, il progetto prende ulteriore forza grazie alla collaborazione con Guglielmo Scilla (@Willwoosh), protagonista di un’attivazione social nel mese di novembre. Con contenuti su TikTok e Instagram, Willwoosh ha dato voce alla campagna #RibelliMaBuoni, invitando la sua community a a scoprire il nuovo filtro TikTok. Il filtro permette agli utenti di ripulire”virtualmente i muri imbrattati della propria città, coprendoli con il monte Sciliar, simbolo del brand.
Credit
Executive Creative Director: Sarah Grimaldi
Client Director: Alessio Vincenzoni
Creative Director: Filippo Grossi
Client Creative Supervisor: Enrico Costantino
Art director: Uendi Ramanzani
Copywriter: Nicole Montanari
Account & Project Manager: Cassandra Nardi, Valeria Di Persio