X sta cercando di convincere gli inserzionisti che avevano abbandonato la piattaforma a tornare, offrendo incentivi che possono arrivare fino a 200.000 dollari di valore aggiuntivo per ciascun inserzionista, lo riferisce AdWeek.
L’iniziativa rientrerebbe nella strategia simile a una promozione fatta lo scorso anno per Omnicom.
Dopo l’acquisizione di X da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022, i ricavi pubblicitari della piattaforma sono quasi dimezzati, passando da circa 2,43 miliardi di dollari nel 2021 a 1,25 miliardi nel 2022. Molti inserzionisti avevano ridotto gli investimenti o lasciato la piattaforma per preoccupazioni legate alla sicurezza del brand e alla gestione dei contenuti sotto la guida di Musk.
Il ritorno di X verso gli inserzionisti si lega anche alla promozione di Grok, il chatbot AI di xAI integrato nella piattaforma, come strumento per garantire la sicurezza del brand. Nelle slide trapelate e pubblicate sempre da AdWeek, X spiega che tutti i post vengono analizzati da Grok per la conformità alle regole della piattaforma e alla brand suitability e che gli annunci verranno mostrati solo su profili verificati da Grok. Questo, insieme a oltre 20 diapositive dedicate a sicurezza del brand, trasparenza e controlli per gli inserzionisti, mostra come X stia puntando a rassicurare i marchi dopo scandali recenti, tra cui la diffusione di deepfake sessualizzati non consensuali.