Una serata tranquilla, una coppia, un ordine takeaway, la richiesta di passare la salsa. Poi, all’improvviso, il salotto si riempie di wrestler mascherati, un gatto samurai atterra con una capriola sul tavolino, un organista fantasma suona un organo che sputa fiamme e un bufalo attraversa la stanza in carica.
È così che Domino’s racconta il lancio di CHICK ‘N’ DIP nel Regno Unito e in Irlanda: trasformando le salse in personaggi e il momento della cena in uno spettacolo surreale. La campagna, intitolata ‘Dip Into a World of Flavour’, è firmata dall’agenzia creativa di riferimento VCCP e si sviluppa in due film da 30 secondi.
Ogni dip evoca un universo
La Mexicana Mayo richiama una coppia di wrestler messicani, la Ghost Chilli Dip materializza un musicista spettrale, la Katsu Curry Dip prende forma in un gatto samurai acrobatico, mentre la Buffalo Hot Dip si traduce in un imponente bufalo in corsa. Figure fuori contesto, ma perfette per rappresentare l’intensità dei sapori.
Il concept comprende boneless bites, wings e tenders abbinati a nove salse ispirate a gusti internazionali. La nuova linea rappresenta un ulteriore passo nella diversificazione dell’offerta Domino’s oltre la sola pizza, in un contesto di crescente competizione nel food delivery.
Dopo un periodo di test regionale positivo, il prodotto è stato distribuito in quasi 1.400 store nel Regno Unito e Irlanda, entrando stabilmente nel menu accanto alla pizza.
Pianificazione omnichannel
La campagna è pianificata su TV, radio e out-of-home e consolida una collaborazione ormai di lungo corso tra Domino’s e VCCP. Non si tratta solo del lancio di un prodotto, ma della costruzione di un immaginario: la cena a casa non è più solo comfort, ma diventa un piccolo viaggio nel gusto, consegnato in 25 minuti.