Burson è una realtà nata nel 2024 dalla fusione tra BCW e Hill & Knowlton, due delle principali agenzie di comunicazione del gruppo. Oggi conta circa 6.000 dipendenti a livello globale. Una sua eventuale vendita contribuirebbe a ridurre ulteriormente la presenza di WPP nel settore delle Pr dopo la cessione della quota di maggioranza in FGS Global al fondo KKR.
L’operazione si inserisce in una strategia più ampia guidata dalla Ceo Cindy Rose, che ha assunto l’incarico a settembre. Da allora, ha delineato un piano per rendere WPP più snella ed efficiente, puntando alla riduzione dei costi e a un ritorno alla crescita. Tra le iniziative già intraprese, c’è anche l’integrazione di Burson all’interno della divisione WPP Creative, insieme ad altre agenzie del gruppo.
Parallelamente, WPP ha lanciato la strategia ‘Elevate28’, che punta a stabilizzare il business nel breve periodo e a riprendere una crescita organica nel medio termine. Il piano prevede risparmi fino a 500 milioni di sterline entro il 2028 e la cessione di attività non considerate strategiche. Inoltre, il gruppo sta ripensando il proprio modello organizzativo, passando da una struttura frammentata a una più integrata, suddivisa in quattro principali aree: Media, Creative, Production ed Enterprise Solutions.