Crocs ha svelato Wonderfully Unordinary, la sua nuova piattaforma globale di marca, segnando un capitolo decisivo nella storia del brand e la sua prima narrativa globale in quasi dieci anni. Più di una semplice campagna pubblicitaria, Wonderfully Unordinary rappresenta un’evoluzione del brand, che va oltre il concetto di appartenenza per abbracciare quello di ‘diventare’: crescita, creatività, espressione personale e la futura versione di ciascun consumatore.
La campagna si rivolge a una nuova generazione che riconosce come il mondo appaia diverso a ciascuno e che ogni persona possa plasmare la propria storia e il modo in cui vive ogni esperienza.
“Da quando sono in Crocs ho visto come il brand porti gioia nella vita quotidiana e inviti le persone a vivere l’ordinario in modi meravigliosamente straordinari”, racconta in una nota Carly Gomez, Chief Marketing Officer di Crocs. “Questo spirito risuona con la generazione di oggi, che impara a fidarsi dei propri istinti, a filtrare il rumore e a restare fedele a sé stessa”.
Il film principale: dai manichini all’umanità
La campagna debutta con un film principale di 90 secondi, realizzato con l’agenzia creativa Flower Shop e diretto da Adam Berg di Smuggler, noto per le sue collaborazioni con brand internazionali. Girato a São Paulo, il video vede danzatori professionisti interpretare manichini che prendono vita attraverso effetti visivi sorprendenti, trasformandosi gradualmente in figure umane espressive. Il risultato è una potente celebrazione del movimento, delle emozioni e della creatività vissuta, rafforzando il messaggio di Crocs: l’autenticità e l’espressione reale sono al centro della marca.
Una piattaforma multi-canale
Wonderfully Unordinary non si limita al film. La piattaforma si estenderà per tutto il 2026 e oltre, includendo storytelling di prodotto, esperienze digitali e social, partnership con talent e influencer, attivazioni retail e pubblicità out-of-home, creando una presenza unificata del brand in tutto il mondo.
In un’epoca dominata da imitazioni e uniformità algoritmica, Crocs punta su esperienze reali: annusare i fiori, ballare con un amico, accarezzare un animale per la prima volta. Ogni esperienza diventa viva, fresca e piena di possibilità, riflettendo la filosofia del brand: istinto al posto della perfezione, consapevolezza di sé al posto della performance, espressione reale al posto delle tendenze artificiali.
L’invito di Crocs è chiaro: non serve avere tutto sotto controllo, basta essere la versione più autentica di sé stessi. E questo è, appunto, meravigliosamente straordinario.