Wilson ha realizzato un’attivazione pionieristica nel circuito professionale di padel diventando il primo brand a implementare un formato Digital Out Of Home integrato in ambienti di smart retail durante un torneo professionale. L’iniziativa si è svolta nell’ambito del Qatar Airways Premier Padel Tournament Barcelona, connettendo sport, tecnologia e conversione in un unico ecosistema.
La campagna, guidata strategicamente da Adsmurai, insieme a FRAMEN (piattaforma DOOH e CMS) e P-KAP (schermi e vending intelligente), ha portato la comunicazione di Wilson direttamente nel luogo in cui la passione sportiva si trasforma in reale intenzione d’acquisto: i club di padel.
Quando lo sport diventa punto vendita
I club di padel concentrano tre variabili chiave per qualsiasi brand sportivo: attenzione qualificata, affinità con il prodotto e intenzione d’acquisto. Partendo da questa premessa, l’attivazione ha posizionato Wilson all’interno degli stessi spazi di gioco, integrando creatività digitale nelle macchine intelligenti P-KAP capaci di unire esposizione pubblicitaria e conversione nello stesso momento.
L’attivazione è stata implementata in:
- 3 club di padel a Barcellona
- 6 macchine intelligenti P-KAP
- Trasmissione attiva durante la settimana del torneo
La campagna è stata particolarmente allineata con le finali del torneo professionale, uno dei momenti di maggiore concentrazione di audience ed engagement dell’evento.