Il commercial diventa così customizzabile, con oltre 150 milioni di varianti, realizzabili direttamente dalle persone sulla piattaforma MANYMINI.IT.
We Are Social ha reinterpretato lo spot tv secondo gli interessi degli amanti del brand e ne ha creato cinque versioni differenti targettizzate in base ad essi: film & serie tv, musica, sport, animali, internet. Con MANYMINI.IT ha poi invitato tutti gli appassionati dell’auto a celebrare la loro icona partecipando in prima persona alla sua comunicazione. La piattaforma dedicata consente infatti di scegliere il modello di auto preferito (MINI cinque porte, tre porte e cabrio), selezionare passioni e gif esclusive accessibili anche dalla pagina MINI Italia su GIPHY, e creare un video unico da condividere online. A supporto della campagna un progetto di contenuto che si sviluppa su Facebook, Instagram e YouTube.
