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WARC presenta il WARC Effective 100, il benchmark globale indipendente delle campagne e delle aziende più premiate al mondo per l’efficacia, nonché il terzo e ultimo dei WARC Rankings.
La classifica annuale Effective 100 aggrega i risultati dei principali premi globali e regionali sull’efficacia del 2025. I premi monitorati vengono definiti in consultazione con il WARC Rankings Advisory Board e attraverso un sondaggio annuale condotto su un panel globale.
Tre temi emergenti
Reach for good: l’Effective 100 continua a evidenziare come grandi brand, come Dove, Pedigree e Vaseline, grazie alla loro ampia portata, possano sia fare del bene sia creare valore per il proprio business.
I fan diventano centrali: andando oltre il semplice parlare ai consumatori nei luoghi che frequentano, i brand presenti nella top 100 di quest’anno, tra cui Xbox, eos e Whirlpool, hanno portato i fan al centro delle loro campagne, creando contenuti autentici e condivisibili per aumentare attenzione e coinvolgimento.
Uso efficace dell’AI: la crescita dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale nel marketing è stata esponenziale negli ultimi anni e questo inizia a emergere anche nei case study sull’efficacia, per brand come O2, Volkswagen e An-Nahar.
Campagna per efficacia
‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ di Ogilvy London e Mindshare New York per Dove.
La campagna più premiata per efficacia del 2025 è stata ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’, realizzata da Ogilvy London e Mindshare New York per Dove. In oltre 20 anni, la campagna Real Beauty del brand di personal care ha continuato a ridefinire la percezione globale della bellezza, evolvendosi in una piattaforma di marca completa oggi adottata dal 37% della popolazione mondiale.
Al secondo posto si trova ‘Caramelo: Brazil’s beloved mutt now has pedigree’ di AlmapBBDO, San Paolo, per Pedigree. Il brand di pet food ha trasformato il cane meticcio più amato del Brasile, Caramelo, in una razza ufficiale, incentivando le adozioni e dando vita al purpose del brand. La strategia, fortemente radicata nella cultura locale, ha generato un aumento delle vendite del 23,3% anno su anno.
Al terzo posto ‘Michael CeraVe’ di FCB New York/160Over90, New York, per il brand skincare CeraVe, che ha lanciato una campagna audace basata sul concetto ‘developed with dermatologists’ attraverso una divertente teoria del complotto su Michael CeraVe. L’iniziativa ha sfruttato influencer, PR kit e earned media per ottenere grande visibilità durante il Super Bowl, con un aumento delle vendite del 25% e una crescita dell’audience del 5%.
Agenzia creativa per efficacia: AlmapBBDO, San Paolo – Agenzia creativa indipendente: Mischief, New York
AlmapBBDO San Paolo, terza lo scorso anno, conquista per la prima volta il primo posto nella classifica delle agenzie creative più efficaci, con sei campagne nella top 100, tra cui Caramelo per Pedigree.
Dopo un altro anno positivo, Leo Mumbai si posiziona al secondo posto. Ogilvy London sale di tre posizioni conquistando il terzo. Impact BBDO Dubai e Sancho BBDO Bogotá, non presenti lo scorso anno, entrano rispettivamente al settimo e all’ottavo posto.
In cima alle agenzie indipendenti troviamo Mischief @ No Fixed Address, New York, presente con costanza tra le migliori negli ultimi anni. La sua campagna per eos è settima e altri 11 lavori contribuiscono al punteggio complessivo.
Agenzia media per efficacia: Starcom Chicago
Agenzia media indipendente: Streetwise, San Paolo
Starcom Chicago, seconda lo scorso anno, conquista il primo posto tra le agenzie media più efficaci. Pur essendo stabilmente nella top ten, è la prima volta dal 2018 che raggiunge la vetta.
Arena Media Lisbona sale al secondo posto, mentre Brainchild Karachi è terza. OMD Bogotá torna nella top ten (4) insieme a Initiative Buenos Aires (8). EssenceMediacom Shanghai debutta al quinto posto.
Le prime tre agenzie media indipendenti sono tutte nuove nella top 50: Streetwise San Paolo (1), Media-tique Bucarest (2) e Media1 Vienna (3).
Network per efficacia Ogilvy
Network indipendente GUT
Ogilvy è il network più premiato per efficacia per il quarto anno consecutivo, con 13 campagne nella top 100. È il network dietro la campagna numero uno per Dove e presente con lavori per 12 brand diversi.
Leo entra come nuovo network dopo il rebranding e la fusione con Publicis Worldwide, posizionandosi al secondo posto. BBDO Worldwide sale al terzo.
Per il secondo anno consecutivo, GUT è il miglior network indipendente. Ha cinque campagne nella top 100 e si posiziona al 21° posto complessivo.
Rethink entra per la prima volta tra i network indipendenti al secondo posto. No Fixed Address mantiene la terza posizione. Tra le new entry nella top 50 del 2026 ci sono VCCP e Worldwide Partners.
Holding per efficacia Omnicom
La sfida per il primo posto tra le holding continua, con Omnicom Group che torna in testa.
WPP si classifica seconda, Publicis Groupe terza e Interpublic Group quarta.
Brand per efficacia McDonald’s
McDonald’s è il brand più efficace per il settimo anno consecutivo, a conferma della sua portata globale e dell’impegno verso la trasformazione dell’efficacia creativa in tutto il business.
Il brand ha due campagne nella top 100, ma il successo è trainato da un’ampia presenza nei premi globali, con altre 66 campagne nel database completo provenienti da 29 Paesi.
Dove mantiene il secondo posto per il secondo anno consecutivo. IKEA sale al terzo grazie a tre campagne nella top 100 e altre 18 nel database completo.
Yili e Movistar entrano per la prima volta nella top 50 grazie rispettivamente alle campagne Olympic Triumph e This is Not a Game.
Inserzionista per efficacia Unilever
Dopo alcuni anni, Unilever torna al primo posto nell’Effective 100, realizzando una tripletta nelle classifiche WARC e diventando il primo inserzionista a classificarsi primo per creatività, media ed efficacia nello stesso anno.
Il gruppo FMCG è presente con cinque campagne nella top 100 e 29 brand nel database completo.
McDonald’s scende al secondo posto, mentre AB InBev resta terza.
Tra le nuove entrate nella top 50 figurano il Governo della Cina, grazie ai numerosi premi Effie China, e Uber, con due campagne nella top 100.