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È stata pubblicata la WARC Creative 100, classifica indipendente globale che misura le campagne e le aziende più premiate al mondo per creatività.
Aggrega i risultati dei principali premi creativi globali e regionali del 2025. I festival monitorati vengono selezionati in consultazione con il WARC Rankings Advisory Board e tramite un sondaggio annuale condotto su un panel globale.
Tre principali tendenze
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Creatività su più canali media: le campagne migliori dimostrano innovazione creativa attraverso diversi tipi di media. In un settore in cui la moltiplicazione dei canali e delle piattaforme può risultare travolgente, i creativi stanno trovando nuovi modi per coinvolgere il pubblico e generare emozione.
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Advocacy attraverso la creatività: i lavori più premiati mostrano come la creatività possa essere applicata per promuovere cambiamenti nel mondo, sostenendo persone con disabilità visive, la comunità LGBTQ+, chi convive con il virus dell’herpes e le vittime di violenza domestica. Non è una tendenza nuova, ma le campagne di quest’anno dimostrano un approccio innovativo alla comunicazione delle cause sociali.
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Il B2B creativo si distingue: due campagne B2B entrano nella top 10 della Creative 100 di quest’anno – Spreadbeats per Spotify e la campagna di JCDecaux per aumentare le vendite degli spazi pubblicitari outdoor – a dimostrazione di come la creatività stia diventando un fattore distintivo anche nel marketing B2B.
La campagna più creativa
La campagna più premiata del 2025 per creatività è Three Words, realizzata da Publicis Conseil Paris per il brand assicurativo AXA.
AXA ha aggiunto tre parole – e violenza domestica – alle proprie polizze assicurative in Francia, permettendo alle vittime di accedere immediatamente alla copertura per il trasferimento in un’altra abitazione.
Marco Venturelli, Ceo e Chief Creative Officer di Publicis Conseil e Global CEO di Leo, commenta: “Credo che questa idea abbia colpito così tante persone per il contrasto tra la sua semplicità e il suo impatto esponenziale. Con sole tre parole stiamo trasformando milioni di polizze casa per renderle più inclusive rispetto a un rischio che colpisce le donne più di incendi o alluvioni. È un promemoria del potere della creatività: dimostra che anche un prodotto comune come l’assicurazione sulla casa, rimasto quasi immutato per secoli, può essere reinventato per fare la differenza”.
Al secondo posto si trova una campagna B2B, Spreadbeats di FCB New York per Spotify, che ha cambiato la percezione delle capacità pubblicitarie della piattaforma tra i media planner, mettendo in evidenza il potenziale del video advertising e il suo ROI.
Al terzo posto Lap of Legends, realizzata da FCB New York / 160over90 New York per Michelob Ultra, in cui il brand di birra ha collaborato con la Formula 1 creando una gara che univa piloti reali e virtuali.
Agenzie
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Agenzia più creativa: LePub, Milano
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Agenzia indipendente più creativa: Serviceplan, Monaco
Dopo il secondo posto dello scorso anno, LePub Milano guida per la prima volta la classifica Creative 100 grazie a due campagne per Heineken presenti nella top 100 e a numerosi altri progetti che hanno contribuito al punteggio complessivo.
Bruno Bertelli, Ceo e Chief Creative Officer LePub Worldwide: “LePub Milano è onorata di essere al primo posto nella WARC Creative 100. Questo risultato celebra i nostri clienti visionari e il nostro straordinario team, che ispira idee audaci e culturalmente rilevanti. Con un mix tra creatività, strategia, tecnologia e insight realizziamo lavori che entrano nella vita delle persone, costruiscono i brand e generano impatto misurabile”.
Serviceplan Monaco sale al secondo posto, mentre Publicis Conseil Paris è terza.
Network
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Network più creativo: Ogilvy
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Network indipendente più creativo: Serviceplan
Ogilvy è il network più premiato per il sesto anno consecutivo. Il gruppo conta 15 campagne nella top 100, realizzate da uffici di tutto il mondo tra cui New York, Singapore, Mumbai e Lima.
Holding company
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Holding più creativa: WPP
WPP mantiene la prima posizione per il quarto anno consecutivo, con tre network nella top 50: Ogilvy, VML e AKQA.
Brand
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Brand più creativo: Heineken
Dopo quattro anni nella top ten e il secondo posto dello scorso anno, Heineken diventa per la prima volta il brand più creativo al mondo secondo la WARC Creative 100. Il marchio ha due campagne nella top 100 e altre 19 nel database completo, provenienti da 12 paesi diversi.
Al secondo posto Apple, mentre McDonald’s sale al terzo.
Inserzionisti
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Inserzionista più creativo: Unilever
Unilever conquista per la prima volta il primo posto tra gli inserzionisti nella Creative 100. Nel database completo sono rappresentati 15 brand del gruppo, tra cui Vaseline e Dove, entrambi nella top 50.
Paesi
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Paese più creativo: Stati Uniti
Gli USA mantengono la prima posizione che detengono dal 2006, quando la classifica era conosciuta come Gunn Report.
30 delle 100 campagne più premiate provengono dagli Stati Uniti, lo stesso numero dell’anno precedente. Il Regno Unitoè secondo con 11 campagne, mentre il Brasile sale al terzo posto.
