Volkswagen torna in comunicazione con una campagna integrata firmata DDB GROUP ITALY interamente dedicata al Nuovo T-Roc.
Al centro del racconto, la musica rock, scelta per esprimere l’attitudine del SUV e parlare al suo pubblico di riferimento. La comunicazione si sviluppa in due momenti distinti: una fase di lancio vero e proprio e una di pre-lancio, mantenendo costante il fil rouge musicale che diventa il segno distintivo dell’intero progetto.
La fase di lancio ha preso il via questo mese e si è innestata sull’adattamento del film internazionale. In sottofondo il brano ‘Song 2’ dei Blur. L’intero messaggio di questa fase si condensa nel claim Carattere forte, anima ibrida. A chiudere la line Chi nasce rock si riconosce sempre.
Oltre allo spot, la campagna si è articolata su radio, social e digital, e ha previsto un’affissione digitale alla stazione di Porta Garibaldi a Milano.
Ad anticipare la fase di lancio del modello, lo scorso dicembre, è stata invece una serie di contenuti di pre-lancio con il sottofondo di ‘I’m a Man’ dei Black Strobe. Il tutto chiudendo con un’affissione sulla linea M4 di Milano dal 22 dicembre al 4 gennaio, e una variazione del tv dedicata al nuovo anno, on air il 31 dicembre.
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Agency: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Gabriele Caeti
Creative Directors: Giorgio Fresi, Lorenzo Marzetti
Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto
Art Director Senior: Manuel Altadonna
Copywriters: Federica Bertini, Marco Villella
Account Director: Jasmine Minetto
Senior Account Manager: Anna Pellegrino, Cecilia Albini
Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta