Nel Regno Unito le motociclette sono meno dell’1% del traffico stradale, ma oltre il 20% sono vittime di gravi e fatali incidenti stradali.
Per far luce su questa problematica Adam & EveDDB e Highways England hanno creato la campagna ‘Bike Tek’ per incoraggiare i motociclisti a prendersi cura del proprio corpo come fanno con le loro moto.
Per questo motivo la location di lancio migliore non poteva essere che una delle numerose fiere in cui motociclisti sono soliti radunarsi, per acquistare e/o semplicemente vedere i nuovi articoli e nuovi prodotti del mercato.
Con uno stand, tipico per la vendita di prodotti da ricambio per moto, adam & eveDDB in collaborazione con Haygarth, è apparsa in ben 13 eventi motociclistici e festival in tutto il paese durante l’estate. Il particolare stand Bike Tek, però, invece di vendere accessori e pezzi di ricambio per motociclette, mostrava i numerosi ‘pezzi di ricambio’ per ossa rotte o fratturate nei, purtroppo comuni, incidenti stradali.
Il film online mostra le diverse reazioni dei passanti alla realizzazione che questi pezzi di ricambio non erano per le loro moto, bensì per il loro corpo. Il film si conclude con il claim ‘Bikes repair easier than bikers’ che ben racchiude il concept della campagna: ‘La riparazione di una moto è di gran lunga più facile della ‘riparazione’ del motociclista”.
Credit
Client: Highways England
Head of marketing and events: Annemarie Hennessy
Campaign manager: Mik Barton
Project/Campaign name: BikerTek
Chief Creative Officer: Richard Brim
Executive Creative Director/s: Ant Nelson and Mike Sutherland
Creative Director/s: Simon Lloyd
Copywriter: Ted Heath
Art director: Paul Angus
Managing Partner: Mike Stern
Account Director: Max Sullivan
Account Manager: Kathryn Armstrong
Agency producer/s: Daniel Moorey
Agency Assistant Producer: Adaeze Ndakoji
Designer/Typographer: Scott Silvey
Film
Production company: Tubby Brother Films
Producer: Mark Gibbons
Director: Dan & Ben Tubby
Casting: Tracie @ Hunter’s Agency
D.O.P: Chris Clarke
Cinematographers: Pete Bateson, Jason Ellis
Editing Company: Big Chop
Edit Producer: Nick Foote
Editor: Matthew Felstead
Post Production: Hijack Post
Post Producer: Rich Simpson
Colourist: Alex Seery
Audio Post Production: Hijack Post
Dubbing Mixer – Rich Simpson
Composer: Sniffy Dog
Event
Production company: Haygarth
Producer: Kieran Cook/Brook Harrison
Event Staffing: Bradley Harvey @ POD
Event Production Build: Keyboard
Photographer: Giles Revell @ Supervision
Post Production: Dan Jackson @ King Henry
Design: Scott Silvey @ King Henry
Illustrator: Jon Rogers @ Phosphor Art
Casting: Tracie @ Hunter’s Agency
Stills
Production company: Supervision
Producer: Gosia Chalas
Photographer: Giles Revell
Post Production: Dan Jackson @ King Henry
Design: Scott Silvey @ King Henry
Illustrator: Jon Rogers @ Phosphor Art