Zalando ha svelato la sua nuova campagna Autunno/Inverno 2025, trasformando la classica domanda ‘What do I wear?’ da fonte di indecisione in un invito a sperimentare. Per portare in scena questo messaggio, il brand ha scelto due protagoniste d’eccezione: Uma Thurman, attrice iconica e simbolo di eleganza senza tempo, e PinkPantheress, artista artista dal talento eclettico e dalla freschezza contemporanea.
La campagna, ideata da Wieden+Kennedy Amsterdam e diretta dal duo creativo Bradley & Pablo, si svolge in un vivace mercato contadino dove Uma incontra i suoi ‘doppelgänger’ – versioni alternative di sé che suggeriscono stili diversi, invitando a giocare con la moda senza prendersi troppo sul serio.
Accanto allo storytelling, Zalando introduce anche una novità digitale: le Boards, moodboard interattive disponibili in tutti i mercati. Questa funzionalità permette di salvare, organizzare e personalizzare look ispirazionali – dalle suggestioni ‘Farmers Market’ a mood più autunnali – rendendo il percorso di shopping un gioco creativo.
Credit
- Zalando
Campaign leadership: James Rothwell, Sara Spännar
Creative direction: Lena Schaefers, Marcos Cabrera Garcia
Brand communications: Laura Dilthey, Debora Dona, Katharina Käempfe, Maike de Buhr Findelsberger
Production: Milena Steinke, Abi Bashorun, Laura Veneklaas, Marta Gonzalez
Copywriting: Verity Charmer, Lily Lawes
Media strategy & planning: Gian Luca Gamberini
Talent management: Andreas Menelaou, Janifa Brandenburg, Boy Freij
Styling: Simon Tazman, Abbey Looker
Design: Michelle Sweeney, Melanie Kroeber, Alfredo Ascari, Florian Bednarski, Claudia Villagrasa, Sebastian van der Westhuizen, Werner Didinger, Jennifer Lac, Carla Mora Quilis, Suorui Zhao, Noa Schüler
- Wieden + Kennedy Amsterdam
Leadership: Luiza Prata Carvalho, Susan Hoffman, Nick Docherty
Creative & art direction: Anyaa Dev, Sabela Ros
Copywriting: Ane Santiago Quintas, Érika Moreira
Production: Cheryl Warbrook, Luke Judlin, Mercedes Januszczak, Cecilia Russolo
Strategy: Stephanie Trow
Communication planning: Elsa Stahura, Amar Babbar
Account: Stephanie Loucas, Caitlin Dorling, Taylor Warner
Design: Joe Favre, Lewis Beedham
Business Affairs: Michael Graves, Sametta Gbilia
- Film production by PRETTYBIRD
Director: Bradley & Pablo
Director of Photography: Zach Spiger
Production: Ewen Brown, Emily Rudge
- Editorial by Tenthree
Dan Sherwen, Greg Jennings
- Sound by Strings and Tins
Lawrence Kendrick, Jim Stewart
- Music by Tracks & Fields
Artist: Little Simz
Title: Mood Swings
- Post production by Selected Works
Sam Gilling
- Styling
Pau Avia (agent – Second Name)
- Print production by Total World
Photographer: Lukas Wassmann
Producer: Romain Ehret
Movement Director: Drescher
Retouching: Loupe