In occasione degli Europei femminili UEFA 2025, Orange – partner della nazionale francese femminile – ha lanciato con Publicis Conseil una campagna con un messaggio forte: se oggi Les Bleues brillano, è perché intere generazioni di donne hanno lottato per guadagnarsi un posto in campo. Da oltre cento anni, infatti, il calcio femminile è una storia di battaglie: per esistere, per essere riconosciuto, per avere semplicemente il diritto di giocare. E queste battaglie non sono ancora finite.
Il film ripercorre le tappe fondamentali del calcio femminile in Francia: dalla nascita del movimento, al divieto imposto durante il regime di Vichy nel 1941, fino al riconoscimento ufficiale da parte della Federazione francese nel 1971. E poi ancora: la prima partita internazionale, l’ingresso nel professionismo con Marinette Pichon nel 2002. Ogni capitolo è una testimonianza di resistenza.
Il film mescola immagini d’archivio a scene contemporanee, restituendo tutta l’intensità della lotta: la durezza degli scontri, la passione incrollabile, il desiderio di giocare contro tutto e tutti.
“Questo film è più di un tributo: è una dichiarazione d’intenti. Parla a tutte le donne che amano il calcio, e non solo. Perché la storia del calcio femminile è anche una storia di emancipazione”, hanno dichiarato in una nota Kamel Makhloufi & Julien Colas, Direttori Creativi di Publicis Conseil.
La campagna continua con interviste a icone del calcio francese come Marinette Pichon, Sonia Bompastor, Camille Abily, Laura Georges, Laure Boulleau, Michelle Wolf e Stéphanie Frappart. Ognuna racconta il proprio percorso, le sfide affrontate e cosa significa ‘lottare per giocare’ nella propria vita di donna.
Contro gli stereotipi
Un’attivazione stampa comparirà anche nelle riviste femminili: da un lato, ritagli di articoli degli anni ’20 in cui si sosteneva che lo sport fosse “dannoso per il corpo femminile”; dall’altro, una calciatrice della nazionale francese affronta questi pregiudizi come farebbe su un campo da gioco. Un gesto simbolico e visivo per dire che certi stereotipi non hanno più spazio oggi.
“In Orange crediamo che lo sport possa essere un motore di progresso. Celebrare la lotta per il diritto delle donne a giocare significa sostenere Les Bleues e tutte le donne che ogni giorno sfidano i limiti”, ha commentato Quentin Delobelle, Direttore Comunicazione Commerciale Orange Francia
La campagna è attiva su piattaforme digitali e social (YouTube, Meta, TikTok, Twitch, LinkedIn) e in stampa.