E’ on air da domenica 8 luglio la nuova campagna tv e web firmata Havas Milan per il brand italiano, nuovo episodio del riposizionamento iniziato lo scorso anno.
L’idea dell’agenzia parte dal payoff di Invicta, Urban Passport, che riassume la visione del brand sull’oggetto zaino: non solo il mezzo con cui mettere in pratica la propria voglia di avventura ed esplorazione, ma anche un accessorio di design che rappresenta la personalità e l’individualità di chi lo indossa. In altre parole, uno zaino non è solo un contenitore di oggetti, ma anche e soprattutto un compagno di viaggio che condivide e conserva ogni nostra esperienza, emozione, sensazione e storia.
Per questo Il film si apre con una domanda iniziale What is your Invicta full of? Da qui ha il via una serie di scene di esperienze vissute da diversi protagonisti, in diverse situazioni, tutte interpretate da un super che risponde alla domanda. E le risposte risultano essere virtualmente infinite, proprio come i contenuti sia fisici che metaforici che ognuno di noi può mettere o togliere nel proprio zaino ogni volta che vive qualcosa di nuovo. Questa verità viene alla fine sintetizzata dalla line Full of possibilities.
Alla campagna, pianificata in tv, sul web e nei cinema hanno lavorato la copywriter Anita Rocca e l’art director Michele Sartori, sotto la direzione creativa di Bruno Vohwinkele Aureliano Fontanae la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La regia è di Edoardo Lugari per The Family. Pianifica Flag Media.
Credit
Cco: Giovanni Porro
Creative Directors: Aureliano Fontana, Bruno Vohwinkel
Senior Art Director: Michele Sartori
Senior Copywriter: Anita Rocca
Tv Producer: Silvia Lo Cascio, Davide Signorelli
Account Supervisor: Chiara Colombo
Cdp: The Family
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Annalisa Bronzi
Director: Edoardo Lugari
Dop: Marcello Dapporto
Editor: Nicola Mucelli
Colorist: Daniel Pallucca
Post-production: Jacopo Ardit
Music: PapaMusic
Invicta Communication Manager: Marco Ricossa
Social Campaign
Photographer & Content Creator: Andrea Proietti
Social Media Strategist: Giovanna Ferrero
Social Media Manager: Luca Scardullo
Community Manager: Pietro Mistretta
Art Director: Lorenzo Croci
Writer: Alessandro Paolucci
