Creative & Communication

Tutto quello che puoi mettere in uno zaino Invicta lo racconta il nuovo spot prodotto da The Family. Creatività Havas

E’ on air da domenica 8 luglio la nuova campagna tv e web firmata Havas Milan per il brand italiano, nuovo episodio del riposizionamento iniziato lo scorso anno. 

L’idea dell’agenzia parte dal payoff di Invicta, Urban Passport, che riassume la visione del brand sull’oggetto zaino: non solo il mezzo con cui mettere in pratica la propria voglia di avventura ed esplorazione, ma anche un accessorio di design che rappresenta la personalità e l’individualità di chi lo indossa. In altre parole, uno zaino non è solo un contenitore di oggetti, ma anche e soprattutto un compagno di viaggio che condivide e conserva ogni nostra esperienza, emozione, sensazione e storia.

Per questo Il film si apre con una domanda iniziale What is your Invicta full of? Da qui ha il via una serie di scene di esperienze vissute da diversi protagonisti, in diverse situazioni, tutte interpretate da un super che risponde alla domanda. E le risposte risultano essere virtualmente infinite, proprio come i contenuti sia fisici che metaforici che ognuno di noi può mettere o togliere nel proprio zaino ogni volta che vive qualcosa di nuovo. Questa verità viene alla fine sintetizzata dalla line Full of possibilities.

Alla campagna, pianificata in tv, sul web e nei cinema hanno lavorato la copywriter Anita Rocca e l’art director Michele Sartori, sotto la direzione creativa di Bruno VohwinkelAureliano Fontanae la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro. La regia è di Edoardo Lugari per The Family. Pianifica Flag Media.

Credit

Cco: Giovanni Porro

Creative Directors: Aureliano Fontana, Bruno Vohwinkel

Senior Art Director: Michele Sartori

Senior Copywriter: Anita Rocca

Tv Producer: Silvia Lo Cascio, Davide Signorelli

Account Supervisor: Chiara Colombo

Cdp: The Family

Executive Producer:  Lorenzo Ulivieri

Producer: Annalisa Bronzi

Director: Edoardo Lugari

Dop: Marcello Dapporto

Editor: Nicola Mucelli

Colorist: Daniel Pallucca

Post-production: Jacopo Ardit

Music: PapaMusic

Invicta Communication Manager: Marco Ricossa

Social Campaign

Photographer & Content Creator: Andrea Proietti

Social Media Strategist: Giovanna Ferrero

Social Media Manager: Luca Scardullo

Community Manager: Pietro Mistretta

Art Director: Lorenzo Croci

Writer: Alessandro Paolucci