NEXT DIFFERENT torna a collaborare con Selex Gruppo Commerciale per la nuova edizione di Tutti in Campo, l’iniziativa storica che sostiene le realtà sportive dilettantistiche italiane promuovendo valori come inclusione, partecipazione e solidarietà. Dopo il riscontro delle edizioni precedenti, quest’anno il progetto si arricchisce di un nuovo protagonista: accanto al volto storico Roberto Baggio, debutta Riccardo Maino, campione paralimpico di ginnastica e simbolo di determinazione e resilienza.
La presenza di Maino rafforza il messaggio dell’iniziativa, evidenziando lo sport come strumento universale di crescita, integrazione e unione, capace di costruire legami tra persone e comunità indipendentemente dalle differenze. La coppia di sportivi diventa così il cuore della campagna.
La campagna
Next Different ha curato l’intera strategia di comunicazione, sviluppando ogni fase creativa e realizzativa: dalla campagna tv ai contenuti social, dalla radio alla comunicazione in-store, fino alla produzione di key visual e materiali dedicati ai punti vendita.
Partita ufficialmente i primi di settembre, dopo una fase teaser lanciata a fine agosto accompagnerà il pubblico fino al 16 novembre 2025.
Gli obiettivi
Gli obiettivi principali sono due. Da un lato, coinvolgere i clienti titolari della Carta Fedeltà, invitandoli a sostenere le Associazioni e le Società Sportive Dilettantistiche iscritte a Tutti in Campo. Con la spesa quotidiana in oltre 1.900 punti vendita del Gruppo Selex aderenti, i clienti ricevono in cassa dei Codici Sport da donare alle realtà sportive tramite il sito e l’app del progetto.
Dall’altro lato, la comunicazione offre ai clienti la possibilità di partecipare all’iniziativa ottenendo premi esclusivi firmati FILA, rafforzando così il legame tra le insegne dei supermercati Selex, i propri clienti e il mondo dello sport.
