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Prosegue la campagna Tre Marie firmata VML ITALY e dedicata al valore autentico dei gesti gentili, on air fino a Pasqua e arricchita da nuove attivazioni. Non serve un’occasione speciale per dimostrare affetto, ma basta un piccolo gesto quotidiano per far sentire qualcuno importante.
Piazza Gae Aulenti per la Festa del Papà
Per la Festa del Papà, Tre Marie ha presidiato Piazza Gae Aulenti a Milano con un’attivazione che ha amplificato questo messaggio. Il brand ha invitato i passanti a festeggiare il proprio papà anche oltre la ricorrenza ufficiale.
Attraverso un’attività di sampling, hostess hanno distribuito le Frolle Tre Marie, incoraggiando le persone a preparare la colazione al proprio papà il giorno successivo alla festa, con i biscotti come simbolo di attenzione e cura.
Parallelamente, una pianificazione digital out of home sui ledwall della piazza ha dato spazio ai consumatori, permettendo loro di condividere messaggi di dedica ai propri papà. L’iniziativa ha così rafforzato l’idea che i gesti gentili non abbiano bisogno di una data precisa per essere celebrati.
Sono stati coinvolti anche creator e influencer, che hanno ricevuto una speciale box di Frolle Tre Marie con l’invito a replicare il gesto il 20 marzo, condividendo sui social la preparazione della colazione per i loro papà e contribuendo ad amplificare ulteriormente il messaggio della campagna.
Il racconto continua con nuovi spot TV
La narrazione prosegue anche on air con nuovi soggetti. Dal 22 marzo è in onda il quarto episodio della campagna, dedicato ai Wafer Tre Marie: protagonista è una giovane universitaria che utilizza i wafer per tenere il posto a una compagna in ritardo, trasformando un gesto semplice in un atto di attenzione e gentilezza.
A partire dal 29 marzo e fino al 4 aprile, è inoltre on air un nuovo soggetto multiprodotto che mette in evidenza l’offerta del brand: dalle Frolle ai biscotti I Morbidi, dai Wafer ai lievitati da ricorrenza. Questo episodio sintetizza il concept dell’intera campagna, celebrando il gesto gentile come espressione di generosità autentica verso le persone care.
Credit
Creative Agency: VML ITALY
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Director: Cristian Comand
Creatives: Sandro Austero, Mietta Petruzzelli, Giulia Ciapparella, Margherita Bonacalza
Chief Client and Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Strategy Director: Gabriele Naia
Client Leader: Ingrid Altomare
Account Senior: Francesca Caradonna
Account Junior: Ludovica Bianchi
Event Producer: Francesca Lupo
Head of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia
Influencer Manager: Ilaria Picco
Social Media Manager: Marta Ceci
Media Agencies: Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment
Production Company: MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
Director: Stina Lutz
Dop: Anna Smoronova
Executive Producer: Annalisa De Maria
Production Manager: Alessandro D’Imperio
Producers: Camilla Sangermani e Luca Bettinetti
Post Production: Hogarth WW
Music Company: Sizzer
Production Company videocase: Maestro
Media company: WAVEMAKER ITALY