Contrariamente, infatti, alle attese, che a giudicare dagli esordi del 2025 vedevano un mercato positivo, per molti addirittura oltre il 4%, con UPA a spendersi per un prudente 3%, gli ultimi mesi hanno fatto staccare a molti brand il piede dall’acceleratore, tanto che si ipotizza un finale in + sempre ma appena tra lo 0,5 e l’1%.
Il motivo? Ci piace pensare sia la rincorsa per concentrare gli investimenti su questo nuovo anno ricco di grandi eventi sportivi, ma è normale pensare anche alla situazione politica internazionale, con gli avvenimenti degli ultimi tempi ad avere non poco impatto sulla percezione di incertezza. Detto questo, comunque, l’ottimismo resta. Soprattutto nella previsione di fine 2026, che potrebbe chiudersi con una crescita dal 4 al 6%. Il tutto dicendosi Travaglia certo che l’attuale sarà anche l’anno dell’accordo sulle misurazioni.