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È disponibile online ‘Tra il Dire e il Fare’, la web serie realizzata da Format Medicom e promossa da IBSA Farmaceutici Italia, dedicata al tema dell’ipovitaminosi D e al ruolo della vitamina D per la salute.
La serie è composta da sei episodi di circa nove minuti ed è pubblicata integralmente sull’ecosistema digitale proprietario di IBSA, tra canale YouTube e sito istituzionale.
Il progetto nasce con un obiettivo preciso: ridurre il divario tra informazione scientifica e comportamenti reali delle persone, utilizzando un linguaggio narrativo accessibile e coinvolgente.
Un problema diffuso anche in un Paese soleggiato
Nonostante l’Italia sia considerata un Paese ricco di sole, la carenza di vitamina D resta molto diffusa.
Secondo il Rapporto ISS 2023 dell’Istituto Superiore di Sanità, circa il 60% della popolazione italiana presenta livelli insufficienti di vitamina D, percentuale che supera il 70% tra gli anziani.
Un dato che evidenzia come la consapevolezza su questo tema sia ancora limitata e come la comunicazione sanitaria abbia bisogno di strumenti più efficaci per raggiungere il pubblico.
La comunicazione sanitaria diventa esperienza narrativa
Negli ultimi anni la comunicazione sulla salute ha iniziato a evolversi: l’informazione tecnica e unidirezionale non basta più a generare cambiamenti nei comportamenti.
Secondo uno studio Google & Ipsos (YouTube Creative Study), i contenuti video costruiti con una forte struttura narrativa possono generare fino al 30% in più di attenzione e migliorare la memorabilità dei messaggi.
In questo contesto, la Disease Awareness non può limitarsi alla semplice divulgazione: deve trasformarsi in un’esperienza narrativa progettata e misurabile, capace di coinvolgere il pubblico.
Come spiega nella nota Dario Nuzzo, autore televisivo, giornalista e fondatore del Metodo Medicom: “Oggi la compliance non nasce dall’allarmismo ma dalla riconoscibilità narrativa. Se il paziente non si vede nel racconto, difficilmente agirà nella vita reale”.
Tra storytelling e rigore scientifico
Alla base del progetto c’è Format Medicom, un metodo proprietario di comunicazione audiovisiva applicato al settore farmaceutico.
Il modello integra narrazione emozionale, validazione scientifica certificata e distribuzione omnicanale, con l’obiettivo di rendere la divulgazione più accessibile senza compromettere l’autorevolezza dei contenuti.
La web serie utilizza una struttura narrativa a due livelli. Da una parte la fiction, che racconta situazioni quotidiane e facilmente riconoscibili; dall’altra gli approfondimenti con medici specialisti, che riprendono i temi emersi negli episodi e li spiegano dal punto di vista scientifico.
A garantire l’accuratezza dei contenuti è un board multidisciplinare di esperti in ambito reumatologico, ortopedico e osteometabolico.
Il viaggio della salute nei Borghi più belli d’Italia
Uno degli elementi più originali del progetto è l’ambientazione: il racconto si sviluppa attraverso sei tra i Borghi d’Italia, creando un vero e proprio patient journey tra salute, territorio e vita quotidiana.
Le riprese, realizzate tra giugno e luglio, hanno coinvolto:
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Maruggio (Puglia)
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Monteverde (Campania)
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Montechiarugolo (Emilia-Romagna)
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Laigueglia (Liguria)
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San Gemini (Umbria)
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Clusone (Lombardia)
