Toyota ha puntato sulla cultura pop per rinnovare uno dei suoi appuntamenti più consolidati. In collaborazione con Saatchi & Saatchi e con l’artista Sisqó, il brand ha reinterpretato il celebre brano Thong Song in una versione parodistica intitolata ‘Thon Song’, scelta come colonna sonora ufficiale della nuova stagione di Toyotathon, l’evento promozionale di fine anno del brand.
La campagna ha preso forma attraverso un brano e un video musicale che giocano sul riconoscimento immediato della hit originale, trasformandola in un contenuto leggero e ironico pensato per accompagnare il periodo natalizio. Un’operazione che mira a rafforzare l’identità di Toyotathon come momento ricorrente e riconoscibile, più vicino all’intrattenimento che alla comunicazione promozionale tradizionale.
Il primo teaser della campagna è stato trasmesso il giorno di Natale durante la programmazione NFL su Netflix, con uno spot da 15 secondi che anticipa il ritornello rivisitato e introduce il tono della comunicazione.
“Toyotathon è ormai percepito dal pubblico come un vero e proprio rituale stagionale, alimentato negli anni da meme, citazioni e conversazioni sui social. La collaborazione con Sisqó si inserisce in questa logica: valorizzare un immaginario già noto, amplificandolo attraverso una chiave pop e autoironica, capace di parlare a pubblici trasversali”, ha dichiarato in una nota Dedra DeLilli, vice president marketing communications di Toyota Motor North America.