Tourism Ireland presenta Ireland Goes Beyond, la nuova campagna globale firmata da Grey London pensata per ridefinire l’immagine dell’isola come destinazione turistica in un contesto internazionale sempre più competitivo. L’obiettivo è distinguersi da mete che puntano su landmark iconici o clima favorevole, raccontando ciò che rende l’Irlanda davvero unica.
Alla base del progetto c’è un lavoro di ricerca etnografica che ha coinvolto operatori turistici, residenti ed esperti del settore. Da questo percorso è emerso un insight chiave: il vero elemento distintivo dell’Irlanda non è solo il patrimonio naturale e culturale, ma uno spirito di generosità che accompagna l’esperienza di ogni visitatore. Un’accoglienza autentica fatta di persone, paesaggi aperti e una cultura partecipativa che invita a sentirsi parte del luogo, non semplici spettatori.
Il film principale, diretto da Tom Speers per Smuggler, racconta questo concetto attraverso la storia di un uomo del posto che attraversa l’isola per restituire un cappello dimenticato da alcuni turisti. Un gesto di gentilezza che diventa metafora dell’isola che va oltre, accompagnato da una serie di contenuti social dedicati alle diverse espressioni della generosità irlandese.
“Ireland Goes Beyond” sarà attivata a livello globale su più canali e rappresenta uno dei pilastri della strategia di marketing internazionale di Tourism Ireland per il 2026, con l’obiettivo di rafforzare l’attrattività dell’isola sui mercati esteri.