I dati di consumo dell’online nel 2025 – prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom – presentano un ulteriore consolidamento della fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet da parte della popolazione di 18-74 anni), con 35,4 milioni* di utenti unici che hanno navigato nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno (+1,3% rispetto alla media del 2024), mentre la fruizione da Computer ha registrato dati in flessione nella frequenza di accesso, con 9,8 milioni* individui dai 2 anni in su (-9,5%) nello stesso periodo di analisi.
Le differenze tra le due modalità di consumo hanno portato comunque ad un dato complessivo allineato al 2024 – 37 milioni* di individui online in media quotidianamente nel 2025 (+0,4% sul 2024) – segno di continuità e consolidamento delle dinamiche di fruizione tra la popolazione.
Di riflesso, sulla media dei dati dell’audience online mensile del 2025 si registrano le medesime oscillazioni, con un dato complessivo di 44,1 milioni* di utenti mensili (il 75,5% degli individui dei 2 anni in su) che hanno navigato in media nel mese dai device rilevati (Mobile e Computer) e, entrando nel dettaglio della fruizione da Mobile, 40,5 milioni* (il 95% della popolazione di 18-74 anni, +0,7% rispetto al 2024) che hanno navigato e/o da Smartphone/Tablet in media nei 12 mesi.
Il tempo dedicato all’online nel corso del 2025 presenta lievi flessioni: nel giorno medio gli utenti dai 2 anni in su hanno dedicato 2 ore 45 minuti** alla navigazione, 3 secondi in meno rispetto all’anno scorso, mentre nel mese si è arrivati a una media di 70 ore e 35 minuti (-2,1% sul 2024).
Dalla media dei dati dei 12 mesi di consumo dei siti e app mobile si registra una flessione complessiva pari a -0,8% distribuita tra i diversi raggruppamenti, ma risultano confermate le principali preferenze per gran parte della popolazione dai 2 anni in su.
Restano, infatti, confermati i 4 principali raggruppamenti: i motori di ricerca (Search) con una media mensile di 41,7 milioni di utenti, servizi e strumenti dedicati ai software online (Internet Tools/Web Services) con 40,8 milioni, le piattaforme video (Videos/Movies) con 39,3 milioni di utenti e i social networks con 38,8 milioni.
La total digital audience nel mese di Dicembre 2025
Nel mese di dicembre 2025 sono stati 43 milioni e 972 mila gli individui che hanno navigato dai dispositivi rilevati (Smartphone e/o Tablet e/o Computer), pari al 75,4% della popolazione di 2+ anni, con un andamento complessivo allineato al mese precedente e alla media del 2025.
L’audience online nel giorno medio ha raggiunto 37,6 milioni di utenti di 2 anni in su, online per 2 ore e 37 minuti per persona.
La fruizione da Mobile (Smartphone e/o Tablet) nel quotidiano a dicembre ha visto coinvolto l’84,1% della popolazione di 18-74 anni, raggiungendo l’82,4% degli uomini e l’85,8% delle donne, con l’88,2% dei 18-24enni a rappresentare il segmento di popolazione maggiormente coinvolto.
Nel giorno medio di dicembre hanno navigato da Mobile e/o Computer il 68,9% della popolazione del Nord Ovest (10,8 milioni), il 64,8% dal Nord Est (7,4 milioni), il 64,7% dal Centro (7,5 milioni) e il 60,3% dal Sud e Isole (11,8 milioni).
Il tempo per persona nel giorno medio si è mantenuto sullo stesso livello del mese precedente, distribuito con leggere sfumature tra genere ed età, ma mantenendo le stesse peculiarità di consumo: le donne hanno navigato per 2 ore e 47 minuti, mentre gli uomini 21 minuti in meno e, tra le differenti fasce d’età, i 45-64enni hanno mantenuto la media più alta con 2 ore e 46 minuti di navigazione nel giorno medio.
Nel confronto dei dati di consumo rispetto a novembre, in questo mese di rilevazione si osservano dati molto allineati per le principali categorie di siti e app mobile, con differenze minime.
Restano confermati i primi 5 raggruppamenti di siti e mobile app dello scorso mese: motori di ricerca (Search), con 41,8 milioni di utenti mensili; servizi e tool online (Internet Tools/Web Services), con 40,9 milioni di utenti; piattaforme video, con 39,7 milioni di utenti e l’11% di tempo aggiuntivo rispetto a novembre; social networks con 39,3 milioni di utenti; ecommerce (Multi-category Retail), con 38,6 milioni di utenti; messaggistica istantanea, con 38,3 milioni di utenti.
Tra le categorie che hanno raggiunto audience leggermente più ampie rispetto a novembre troviamo quelle che raggruppano i portali generalisti (General Interest Portals & Communities) con 38,1 milioni di utenti (+1%) rispetto al mese precedente, le informazioni su software (Software Information / Developers) con 33 milioni e 985 mila utenti (+1,5%), contenuti su cucina e cibo (Cooking, Food & Beverages) con 31,8 milioni di utenti (+1,5%), su salute e benessere (Health, Fitness & Nutrition) con 30 milioni di utenti (+1%), tools per ricerche e approfondimenti (Research Tools) con quasi 29 milioni di utenti (+1,8% e +7,3% del tempo) e tool finanziari con 28,5 milioni di utenti (+1,4%).
(*) media aritmetica dell’audience online nel giorno medio dei 12 mesi dell’anno.
(**) Media aritmetica dei dati del tempo speso nel giorno medio rilevato nei 12 mesi del 2025