Timeline, azienda pioniera nel campo della longevity, ha lanciato negli Stati Uniti la sua prima grande campagna di brand awareness. Il progetto, intitolato It’s About Time, nasce con l’obiettivo di cambiare il modo in cui si parla di invecchiamento, proponendolo non come una fase di declino inevitabile, ma come un momento di trasformazione e consapevolezza.
Cuore del racconto è uno spot cinematografico, firmato dallo studio creativo Love Song e diretto dalla giovane regista Ja’Lisa Arnold. Il film mette in scena il senso di spaesamento che molte persone sperimentano nella mezza età: una donna si confronta con un corpo e un’immagine di sé che non riconosce più, mentre intorno a lei l’industria del wellness propone soluzioni di tendenza ma prive di basi scientifiche e incapaci di rispondere ai suoi reali bisogni.
Il punto di svolta arriva quando la protagonista scopre che l’invecchiamento ha origine a livello cellulare, in particolare nel progressivo deterioramento della salute mitocondriale. È qui che entra in gioco Mitopure, l’integratore di Timeline supportato da evidenze cliniche, che viene presentato come strumento per contrastare questo processo e recuperare energia e vitalità.
La campagna affronta un tema personale e spesso taciuto: la pressione dell’invecchiamento nella società contemporanea. Obiettivo, aprire un nuovo dialogo, basato su conoscenza, forza e ottimismo, e restituire alle persone una visione più positiva e attiva del passare del tempo.
On air su connected TV, piattaforme digitali e social media, out-of-home a New York con affissioni, pubblicità sui mezzi di trasporto e installazioni urbane.