Arthritis UK ha lanciato una campagna pensata appositamente per TikTok, sviluppata da Digitas UK insieme al programma Launchpad di TikTok for Good. L’obiettivo è affrontare uno dei problemi meno visibili ma più pesanti per i giovani che convivono con l’artrite: lo stigma e il senso di isolamento.
Nonostante nel Regno Unito oltre 10 milioni di persone vivano con questa condizione – tra cui migliaia di bambini e giovani adulti – l’artrite continua a essere considerata da molti una malattia da anziani. Un pregiudizio che pesa soprattutto su chi è giovane e deve già gestire dolore e stanchezza, rendendo più difficile parlarne apertamente e chiedere supporto.
La campagna parte proprio dalle loro esperienze e ribalta un simbolo della fisioterapia tradizionale trasformandolo in una TikTok challenge. L’idea è di cambiare la narrazione attorno all’artrite e raggiungere i ragazzi direttamente nei luoghi digitali in cui si sentono più a loro agio.
Per farlo, Arthritis UK ha riunito una coppia insolita: il coreografo di street dance Kieran Lai e la fisioterapista Sophie Kyprianou. Insieme hanno creato una sequenza di movimenti leggeri e adatti alle articolazioni, ispirati agli esercizi terapeutici, mescolandoli con il trend del finger tutting, molto popolare sulla piattaforma. La challenge è accompagnata da ‘Goodbye Mr A’ degli Hoosiers, una hit dei primi anni Duemila che parla proprio della perdita della magia della giovinezza.