Dopo averlo anticipato lo scorso dicembre, Native, brand di clean beauty e prodotti per la cura personale, P&G Studios, divisione di Procter & Gamble, e dentsu Entertainment, divisione di dentsu, hanno annunciato il lancio ufficiale di The Golden Pear Affair, prima microsoap statunitense co-prodotta da un brand e di lungometraggio.
Un racconto social
La serie, prodotta da Pixie USA e diretta da Kim Miller e Kristen Brancaccio, offre una storia completa e cinematografica raccontata in episodi brevi, pensati per il formato verticale e l’era mobile-first. Rivisitando la classica soap opera per il pubblico social contemporaneo, The Golden Pear Affair si sviluppa in 55 episodi brevi, per un totale di quasi 80 minuti, equivalente per durata e portata narrativa a un lungometraggio. Gli episodi, che vanno da 60 secondi a 2 minuti e 45 secondi, combinano storytelling veloce, romance e cliffhanger, creando un’esperienza ottimizzata per lo swipe.
Il prodotto al centro della narrazione
La trama ruota attorno a un mistero legato a una rapina internazionale di gioielli e a una sorella scomparsa, intrecciando temi di scoperta di sé, desiderio e trasformazione all’interno di un’avventura romantica che attraversa il mondo. La serie vede protagonisti Nick Ritacco, Aloyna Real e Cody Sean Morgan, volti noti dei microdrama, ciascuno con un seguito di fan che contribuisce alla diffusione della serie sulle piattaforme social.
Un elemento centrale della narrazione è la nuova collezione in edizione limitata di Native, Global Flavors, con fragranze ispirate a località internazionali. Questi profumi, insieme all’impegno del brand per formule clean, hanno influenzato la trama e i momenti chiave della storia, trasformando la visione in un’esperienza sensoriale immersiva e romantica.
“Dal punto di vista di Native volevamo dare vita alla nostra nuova collezione in edizione limitata Global Flavors in modo dinamico ed esperienziale per i consumatori, e questo microsoap è stato il formato perfetto per mostrare come la giusta fragranza e ingredienti clean possano essere trasformativi. Non vediamo l’ora che gli spettatori riconoscano i riferimenti alla collezione lungo la trama e vivano in prima persona le fragranze avventurose della linea”, ha dichiarato Chris Talbott, Ceo Native.
Si paga per vedere
Il trailer e i primi cinque episodi sono disponibili gratuitamente sul canale YouTube di Native e sulle piattaforme TikTok, Instagram, Facebook e altri social. La serie completa e il trailer ufficiale sono pubblicati su thegoldenpearaffair.com. Dopo i primi episodi, gli spettatori vengono indirizzati al sito, dove possono sbloccare i capitoli rimanenti della storia.
La serie completa è acquistabile per 9,99 dollari, con la possibilità di comprare singoli episodi. Gli utenti che visitano il sito possono partecipare a promozioni del brand Native, guadagnando monete virtuali da utilizzare per sbloccare episodi aggiuntivi, combinando intrattenimento, engagement e esperienza di brand in un unico progetto.
Per sostenere il lancio, il cast promuoverà la serie sulle proprie piattaforme social, invitando i fan a seguire la storia e a visitare il sito per scoprire nuovi sviluppi.
Il progetto segna un’evoluzione del formato tradizionale delle soap opera, riprendendo la lunga tradizione di P&G in questo settore dagli anni ’30. The Golden Pear Affair modernizza questo patrimonio, traducendo lo storytelling seriale in un formato innovativo progettato appositamente per video verticali e distribuzione social-first.