Il marchio Native di Procter & Gamble punta sui microdrama, brevi serie video in formato verticale pensate per una fruizione rapida e mobile-first, intercettando un interesse crescente da parte dei consumatori. Il progetto lega l’estetica da soap opera di questi contenuti seriali a un racconto coerente con il portafoglio prodotti del brand, che comprende deodoranti, saponi per le mani, creme idratanti e shampoo caratterizzati da formule clean.
I microdrama sono già molto diffusi in mercati internazionali come la Cina, ma stanno guadagnando rapidamente terreno anche negli Stati Uniti, spinti dall’aumento del consumo di contenuti su smartphone. Secondo una ricerca di Omdia citata da P&G, questo segmento dovrebbe generare 11 miliardi di dollari di ricavi globali nel 2025, grazie a modelli basati su abbonamenti e micropagamenti.
Il trailer della serie, intitolata The Golden Pear Affair, è atteso per gennaio, mentre il debutto degli episodi è previsto poco dopo. I dettagli sulla trama restano limitati, ma la descrizione anticipa una storia tra avventura e romanticismo, ricca di colpi di scena e ispirata ai valori di Native legati all’uso di ingredienti puliti. ‘Ogni profumo nasconde un segreto’, recita uno dei claim promozionali. Protagonisti sono Nick Ritacco e Alyona Real, due attori già noti al pubblico dei microdrama, per una produzione P&G Studios in collaborazione con Dentsu Entertainment e Pixie USA.
Native non è l’unico brand a cavalcare questo trend. Anche altri marchi stanno sperimentando i microdrama per potenziare le strategie social-first: Maybelline, ad esempio, ha lanciato per le festività una miniserie in cinque episodi per promuovere il correttore Instant Eraser, con protagonisti gli attori del film Netflix Hot Frosty.