C’è un gesto quotidiano che, nel Regno Unito, porta con sé una piccola scarica di ansia: il rumore di una lettera che cade sullo zerbino. Spesso non è solo posta, ma l’annuncio di una spesa inattesa, una bolletta o un aumento di costo. È su questa tensione emotiva che si costruisce la campagna di Tesco Mobile, sviluppata da BBH London, che trasforma l’idea di ‘bill dread’ (ansia da bolletta) in un messaggio di protezione economica.
In un contesto di aumento dei costi delle telecomunicazioni e di attesi rialzi del CPI nel mercato britannico, il brand rafforza la propria promessa di stabilità attraverso la proposition ‘Frozen Prices’. L’obiettivo non è solo comunicare un’offerta tariffaria, ma ridefinire la percezione stessa del momento in cui il consumatore entra in contatto con una spesa.
OOH come esperienza tattile e simbolica
La campagna sovverte il linguaggio visivo della burocrazia finanziaria. Le classiche buste bianche – simbolo di fatture, debiti o comunicazioni amministrative – diventano superfici narrative per affissioni OOH e formati audio.
Per rendere l’idea di ‘bill dread’ ancora più concreta, l’esecuzione creativa ha adottato un approccio materico. L’agenzia ha fotografato oggetti reali – giornali, francobolli, buste – per costruire artwork ad alto livello di realismo, mantenendo un effetto ‘hyper-real’.
Come ha sottolineato in una nota Felipe Serradourada Guimarães, ECD di BBH London, la forza dell’idea risiede nella sua semplicità: un’enorme busta con un messaggio di post scriptum che sovverte le aspettative del consumatore.
La campagna è pianificata da EssenceMediacom UK e distribuita su OOH, stampa, radio e social media.
Credit
Client: Tesco Mobile
Campaign title: P.S. It’s Frozen
Advertising agency: BBH London
Media agency: EMC
Production company: BBH Studios