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Tesco Mobile ha lanciato una nuova campagna che mette al centro il valore delle connessioni autentiche e il ruolo che queste hanno nella vita quotidiana delle persone. Il progetto nasce con l’obiettivo di raccontare come la tecnologia possa supportare le relazioni, senza mai sostituirle, diventando uno strumento che facilita i legami più importanti.
Ideata da BBH London, la campagna si intitola Your second most important network e ruota attorno a un film da 60 secondi che esplora diverse situazioni di vita reale. Il racconto segue vari gruppi, mostrando in che modo Tesco Mobile contribuisce a mantenere vivi i contatti all’interno di quella che viene definita la ‘rete più importante’: quella fatta di familiari, amici e persone care.
Protagonisti e relazioni vere
Nel film, le conversazioni prendono forma attraverso messaggi di chat di gruppo che compaiono direttamente sullo schermo, diventando parte integrante della narrazione. Una mamma, ad esempio, scopre grazie alla chat ‘Pickup Posse’ che è il giorno del pigiama a scuola per il figlio; in un’altra scena, la chat di quartiere ricorda ai residenti il giorno della raccolta dei rifiuti; mentre una famiglia si scambia la buonanotte attraverso il gruppo ‘Famalam’.
Per rafforzare ulteriormente il senso di autenticità, BBH London ha scelto di coinvolgere famiglie reali e relazioni vere come protagoniste della campagna, evidenziando come, dietro ogni connessione digitale, ci sia sempre una relazione umana fatta di gesti semplici ma significativi.
La regia è di Novemba, con produzione Magna Studios, mentre Marc Rayson e Callum Prior firmano per l’agenzia.
Oltre il film, l’OOH
A supporto del video principale, la campagna si estende anche all’out-of-home con una serie di visual che riproducono la schermata di uno smartphone: sullo sfondo, immagini di amici o familiari; in primo piano, una notifica di Tesco Mobile con il messaggio ‘We’re happy to be your second most important network’, a sottolineare il posizionamento del brand.