Ma torniamo negli Usa. Secondo il Wall Street Journal, l’investimento per 30″ di pubblicità in questo 60° Super Bowl, l’otto febbraio, supererà gli 8 milioni di dollari, una cifra in crescita (2020: 5.6 mio, 2021: 5.5, 2022: 6.5, 2023: 7, 2024: 7, 2025: 7-7.5), giustificata oltre che come sempre dall’alto numero di spettatori, dalla crescita dello streaming, che dovrebbe rappresentare oltre il 40% del pubblico totale. Naturale cercare di sfruttare al massimo l’investimento. Così a oggi, taluni sono già attivi con teaser.
E’ il caso di Pringles, che anticipa il debutto di Sabrina Carpenter nella sua campagna, con il ‘mama non mama…’ fatto con le patatine e giocato in video social che accompagneranno sino all’otto febbraio. Squarespace, invece, anticipa con un teaser che non lascia dubbi sulla scelta di una storia cinematografica e fortemente umana. Concludendo con i brevi filmati che Skittles propone per introdurre il mondo creativo dello spot pensato con Elijah Wood.
I brand che hanno a oggi confermato le loro campagne
Cibo & Bevande
1. Uber Eats – 6° anno consecutivo
2. Raisin Bran – debutto (budget ridotto perchè utilizza strategie ibrida streaming + mercati regionali)
3. Instacart – 2° anno consecutivo
4. PepsiCo – Pepsi Zero Sugar, Poppi, Lay’s
5. Pringles – 9° anno consecutivo
6. Liquid I.V. – debutto
7. Hellmann’s Mayonnaise – 6° anno consecutivo
8. Ritz – 3° anno consecutivo (2° specificamente per Ritz)
9. Nerds – 3° anno consecutivo
10. Grubhub – debutto
11. Liquid Death – 2° anno consecutivo
Alcolici
12. Svedka Vodka – debutto
Tecnologia & Servizi digitali
13. TurboTax – 13° anno consecutivo
Cura della persona / casa
14. Dove – 3° anno consecutivo
15. Manscaped – debutto
16. WeatherTech – 14° spot in 13 anni
17. eos – 2° anno consecutivo
Automotive & beni durevoli
18. Bosch – 2° anno consecutivo
19. Cadillac – promozione Formula 1
Sanità & farmaceutici
20. Novartis – 2° anno consecutivo
Fede / cause sociali
21. He Gets Us / Come Near – 4° anno consecutivo