Sunsilk, brand Unilever per l’hair care, si prepara a una delle trasformazioni più ambiziose della sua storia, puntando dritto alla generazione Z. Non si tratta di un semplice lancio di prodotto, ma di una nuova filosofia: riportare il gioco nella cura dei capelli, combinando performance, design e benessere emotivo.
Obiettivo, passare da una gamma funzionale e quotidiana a un brand di bellezza culturalmente rilevante, capace di offrire look aspirazionali e esperienze sensoriali uniche.
Marketing social-first e connessione culturale
Al centro della nuova strategia c’è Silk Touch, una formula brevettata amino-silk che promette fino a 100 ore di morbidezza setosa, combinando scienza ad alte prestazioni e piacere sensoriale. Ma la vera novità è Wondermist, un hair mist ibrido pensato per accompagnare i consumatori nella loro routine quotidiana, trasformando il semplice gesto del ritocco dei capelli in un momento di gioco e benessere.
Per conquistare la Gen Z, Sunsilk punta anche sulla cultura dei social media. La campagna di lancio di Wondermist, #ButFirstMyHairTouchUp, invita creator e community a condividere i propri rituali quotidiani, dal refresh post-allenamento alla cura pre-colloquio, trasformando l’hair mist in un momento condiviso.
Il brand collabora con star internazionali del K-Pop, come Babymonster, per raggiungere i fan più giovani, e con Hello Kitty in Thailandia, sperimentando il trend dei blind box toys, dove i consumatori acquistano confezioni per collezionare sorprese.