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Dopo decenni di presenza costante tra musica, basket e street culture, Sprite apre un nuovo capitolo con ‘It’s That Fresh’, la piattaforma globale che celebra freschezza e originalità. Lanciata il 19 marzo con il Sprite FreshFest di Londra, l’iniziativa segna il ritorno del brand alle radici urbane che l’hanno reso iconico.
Come spiega in una nota Oana Vlad, Vice President di Sprite Global Brand: “La piattaforma rappresenta non solo un’espressione della filosofia del brand, ma anche un modo per sfidare lo status quo e valorizzare l’originalità. L’obiettivo è offrire il classico gusto intenso lemon-lime, accompagnato da esperienze culturali e collaborazioni con artisti e creator in tutto il mondo, incontrando la Gen Z nei luoghi in cui definisce la propria cultura e valorizzando chi osa seguire regole proprie”.
Look rinnovato e identità sonora
Al centro della trasformazione c’è il restyling del logo e della visual identity, con il ritorno del simbolo Lymon e il rafforzamento del wordmark Sprite come elemento principale. Il packaging rinnovato, disponibile sia per Sprite sia per Sprite Zero Sugar, esprime energia e freschezza attraverso movimenti dinamici, esplosioni di liquido e il classico verde-bianco. La variante Zero Sugar mantiene dettagli neri distintivi.
In parallelo, Sprite presenta il Sprite Sound, identità sonora globale creata con il produttore e artista Mustard, pensata per evocare la stessa sensazione di un sorso ghiacciato. Per ampliare la piattaforma musicale, il rapper britannico LeoStayTrill ha realizzato tracce originali con strumenti personalizzati, dando vita a un’esperienza sonora riconoscibile e fresca.
Radici profonde nella street culture
La piattaforma rafforza il legame con la cultura urbana attraverso collaborazioni come quella con Crenshaw Skate Club, collettivo di Los Angeles noto per il suo impatto su skateboarding, moda e community. La partnership prevede esperienze esclusive e drop speciali, mettendo al centro chi definisce le proprie regole e contribuisce a plasmare la cultura.
Sprite & Spicy: il gusto che sorprende
Accanto a musica e sport, Sprite punta sul cibo piccante, ormai simbolo della street culture. Con la seconda edizione della campagna ‘Hurts Real Good with Sprite’, il brand collabora con Takis, TABASCO e McDonald’s, offrendo contenuti social, eventi live e bundle food & drink. Dal semplice snack alle Chicken McNuggets piccanti, Sprite diventa il perfetto accompagnamento, creando abbinamenti sorprendenti e rinfrescanti.
Innovazioni globali: Sprite Chill e Sprite + Tea
Dopo il successo in Nord America, Sprite Chill e Sprite + Tea si espandono a livello globale. Sprite Chill propone gusti come Cherry Lime, Strawberry Kiwi, Berry e Lemon Mint, mentre Sprite + Tea nasce dal trend dei consumatori che immergono bustine di tè nella bibita, trasformando momenti quotidiani in esperienze condivisibili. Entrambe le novità mostrano come Sprite ascolti i consumatori e trasformi le tendenze culturali in prodotti da vivere.
Disponibilità e prossimi passi
‘It’s That Fresh’ sarà disponibile in oltre 180 mercati nel corso del 2026, portando musica, street culture, sport e innovazioni direttamente nei luoghi dove i fan vivono e creano. Per scoprire prodotti, esperienze e contenuti esclusivi, il brand invita a visitare Sprite.com e i canali social ufficiali su Instagram, TikTok e YouTube.